| Título : |
Green Marketing in Emerging Markets : Strategic and Operational Perspectives |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Mukonza, Chipo, ; Hinson, Robert E., ; Adeola, Ogechi, ; Adisa, Isaiah, ; Mogaji, Emmanuel, ; Kirgiz, Ayça Can, |
| Mención de edición: |
1 ed. |
| Editorial: |
[s.l.] : Springer |
| Fecha de publicación: |
2021 |
| Número de páginas: |
XIX, 290 p. 14 ilustraciones, 10 ilustraciones en color. |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-3-030-74065-8 |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Palabras clave: |
Marketing International business enterprises Negocios Internacionales |
| Índice Dewey: |
658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) |
| Resumen: |
El marketing ecológico ha cobrado importancia en los últimos años a medida que las corporaciones enfrentan llamados a reducir su huella de carbono, adoptar prácticas socialmente responsables y promover formas sostenibles de hacer negocios. En las economías emergentes, los problemas sociales, económicos y ambientales resultantes de la rápida industrialización requieren atención urgente. Se ha identificado como una solución clave la promoción de prácticas ambientalmente responsables a través del marketing ecológico. Este libro proporciona conocimientos teóricos y prácticos sobre cómo las empresas de las economías emergentes pueden integrar objetivos ecológicos en sus actividades de marketing para lograr resultados sostenibles y alcanzar metas centradas en el medio ambiente. Analiza el marketing verde desde perspectivas estratégicas y operativas, que considera los consumidores objetivo, los productos, los procesos, la promoción y la sostenibilidad de los recursos y presenta la lógica institucional de incorporar el verde en las actividades de marketing organizacional. En el libro se tratan cuestiones concomitantes con el marketing ecológico, como el comportamiento de compra de productos ecológicos por parte de los consumidores, la comunicación de marketing integrada ecológica, la gestión de productos ecológicos, las iniciativas ecológicas en la responsabilidad social logística, el lavado ecológico y la necesidad de transparencia, y las orientaciones del marketing ecológico y el desempeño de la empresa. . En última instancia, esta colección contribuye y amplía las conversaciones teóricas sobre marketing ecológico y, al mismo tiempo, proporciona recomendaciones prácticas para las organizaciones y la sociedad en general en las economías emergentes. Chipo Mukonza es profesor de la Universidad Tecnológica de Tshwane en Polokwane, Sudáfrica. Ogechi Adeola es profesor asociado de marketing en la Escuela de Negocios de Lagos, Universidad Panatlántica (Nigeria). Isaiah Adisa es un investigador y consultor de gestión radicado en Nigeria. Robert E. Hinson es profesor y jefe del Departamento de Marketing y Emprendimiento de la Escuela de Negocios de la Universidad de Ghana. Emmanuel Mogaji es profesor titular de publicidad y comunicaciones de marketing en la Universidad de Greenwich, Reino Unido. |
| Nota de contenido: |
Chapter 1: Green Business Practices in Emerging Economies -- Chapter 2: Green Marketing: A Conceptual Overview -- Chapter 3: Green Product Management -- Chapter 4: Green Integrated Marketing Communications -- Chapter 5: Green Branding -- Chapter 6: Greenwashing -- Chapter 7: Planning in Green Marketing -- Chapter 8: Green Human Resources Management -- Chapter 9: Green Distribution Management -- Chapter 10: Green Positioning -- Chapter 11: Project Management in Green Marketing -- Chapter 12: Opportunities and Challenges for Green Marketing -- Chapter 13: Green Marketing Practices in Emerging Economies: Key Insights and Recommendations for Future Research. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
Green Marketing in Emerging Markets : Strategic and Operational Perspectives [documento electrónico] / Mukonza, Chipo, ; Hinson, Robert E., ; Adeola, Ogechi, ; Adisa, Isaiah, ; Mogaji, Emmanuel, ; Kirgiz, Ayça Can, . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2021 . - XIX, 290 p. 14 ilustraciones, 10 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-030-74065-8 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
| Palabras clave: |
Marketing International business enterprises Negocios Internacionales |
| Índice Dewey: |
658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) |
| Resumen: |
El marketing ecológico ha cobrado importancia en los últimos años a medida que las corporaciones enfrentan llamados a reducir su huella de carbono, adoptar prácticas socialmente responsables y promover formas sostenibles de hacer negocios. En las economías emergentes, los problemas sociales, económicos y ambientales resultantes de la rápida industrialización requieren atención urgente. Se ha identificado como una solución clave la promoción de prácticas ambientalmente responsables a través del marketing ecológico. Este libro proporciona conocimientos teóricos y prácticos sobre cómo las empresas de las economías emergentes pueden integrar objetivos ecológicos en sus actividades de marketing para lograr resultados sostenibles y alcanzar metas centradas en el medio ambiente. Analiza el marketing verde desde perspectivas estratégicas y operativas, que considera los consumidores objetivo, los productos, los procesos, la promoción y la sostenibilidad de los recursos y presenta la lógica institucional de incorporar el verde en las actividades de marketing organizacional. En el libro se tratan cuestiones concomitantes con el marketing ecológico, como el comportamiento de compra de productos ecológicos por parte de los consumidores, la comunicación de marketing integrada ecológica, la gestión de productos ecológicos, las iniciativas ecológicas en la responsabilidad social logística, el lavado ecológico y la necesidad de transparencia, y las orientaciones del marketing ecológico y el desempeño de la empresa. . En última instancia, esta colección contribuye y amplía las conversaciones teóricas sobre marketing ecológico y, al mismo tiempo, proporciona recomendaciones prácticas para las organizaciones y la sociedad en general en las economías emergentes. Chipo Mukonza es profesor de la Universidad Tecnológica de Tshwane en Polokwane, Sudáfrica. Ogechi Adeola es profesor asociado de marketing en la Escuela de Negocios de Lagos, Universidad Panatlántica (Nigeria). Isaiah Adisa es un investigador y consultor de gestión radicado en Nigeria. Robert E. Hinson es profesor y jefe del Departamento de Marketing y Emprendimiento de la Escuela de Negocios de la Universidad de Ghana. Emmanuel Mogaji es profesor titular de publicidad y comunicaciones de marketing en la Universidad de Greenwich, Reino Unido. |
| Nota de contenido: |
Chapter 1: Green Business Practices in Emerging Economies -- Chapter 2: Green Marketing: A Conceptual Overview -- Chapter 3: Green Product Management -- Chapter 4: Green Integrated Marketing Communications -- Chapter 5: Green Branding -- Chapter 6: Greenwashing -- Chapter 7: Planning in Green Marketing -- Chapter 8: Green Human Resources Management -- Chapter 9: Green Distribution Management -- Chapter 10: Green Positioning -- Chapter 11: Project Management in Green Marketing -- Chapter 12: Opportunities and Challenges for Green Marketing -- Chapter 13: Green Marketing Practices in Emerging Economies: Key Insights and Recommendations for Future Research. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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