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Título : Brand Choice and Loyalty : Evidence from Swiss Car Registration Microdata Tipo de documento: documento electrónico Autores: Meier, Beat, Autor Mención de edición: 1 ed. Editorial: Berlin [Alemania] : Springer Fecha de publicación: 2020 Número de páginas: XVI, 109 p. 11 ilustraciones, 2 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-658-28014-7 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Comportamiento del consumidor Investigación de mercado Inteligencia de Negocio Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva Índice Dewey: 6.588.342 Resumen: Al analizar un gran conjunto de datos sobre matriculaciones de automóviles, Beat Meier muestra varios aspectos del comportamiento del consumidor en el contexto de los bienes duraderos. De este modo aísla diversas influencias en las decisiones de compra, por ejemplo, la marca que se poseía anteriormente, el precio y las variables demográficas. Además, investiga los efectos a corto plazo de los incentivos fiscales y los impactos en la reputación sobre la elección y la lealtad a la marca. El conjunto de datos utilizado es muy singular y permite un examen longitudinal de los coches propiedad de una persona. Esto permite obtener información sobre el comportamiento del consumidor de bienes duraderos que son relativamente caros y se compran con poca frecuencia. Contenido Comprensión general del comportamiento del consumidor con respecto a la elección y la lealtad Influencias de los factores demográficos en la elección de marca y la lealtad Efectos de los incentivos en el comportamiento de compra Formación de la lealtad a la marca a lo largo del tiempo Grupos objetivo Investigadores y estudiantes de administración de empresas, marketing, marcas, comportamiento del consumidor, teoría de la decisión Expertos en la industria automotriz, bienes duraderos, marketing, marcas Acerca del autor Beat Meier estudió banca y finanzas y completó su doctorado en administración de empresas en el Departamento de Administración de Empresas de la Universidad de Zurich, Suiza. Su enfoque es el análisis cuantitativo del comportamiento del consumidor en el contexto de bienes duraderos. . Nota de contenido: General Understanding of Consumer Behavior Regarding Choice and Loyalty -- Influences of Demographic Factors on Brand Choice and Loyalty -- Effects of Incentives on Purchase Behavior -- Formation of Brand Loyalty over Time. . En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Brand Choice and Loyalty : Evidence from Swiss Car Registration Microdata [documento electrónico] / Meier, Beat, Autor . - 1 ed. . - Berlin [Alemania] : Springer, 2020 . - XVI, 109 p. 11 ilustraciones, 2 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-658-28014-7
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Palabras clave: Comportamiento del consumidor Investigación de mercado Inteligencia de Negocio Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva Índice Dewey: 6.588.342 Resumen: Al analizar un gran conjunto de datos sobre matriculaciones de automóviles, Beat Meier muestra varios aspectos del comportamiento del consumidor en el contexto de los bienes duraderos. De este modo aísla diversas influencias en las decisiones de compra, por ejemplo, la marca que se poseía anteriormente, el precio y las variables demográficas. Además, investiga los efectos a corto plazo de los incentivos fiscales y los impactos en la reputación sobre la elección y la lealtad a la marca. El conjunto de datos utilizado es muy singular y permite un examen longitudinal de los coches propiedad de una persona. Esto permite obtener información sobre el comportamiento del consumidor de bienes duraderos que son relativamente caros y se compran con poca frecuencia. Contenido Comprensión general del comportamiento del consumidor con respecto a la elección y la lealtad Influencias de los factores demográficos en la elección de marca y la lealtad Efectos de los incentivos en el comportamiento de compra Formación de la lealtad a la marca a lo largo del tiempo Grupos objetivo Investigadores y estudiantes de administración de empresas, marketing, marcas, comportamiento del consumidor, teoría de la decisión Expertos en la industria automotriz, bienes duraderos, marketing, marcas Acerca del autor Beat Meier estudió banca y finanzas y completó su doctorado en administración de empresas en el Departamento de Administración de Empresas de la Universidad de Zurich, Suiza. Su enfoque es el análisis cuantitativo del comportamiento del consumidor en el contexto de bienes duraderos. . Nota de contenido: General Understanding of Consumer Behavior Regarding Choice and Loyalty -- Influences of Demographic Factors on Brand Choice and Loyalty -- Effects of Incentives on Purchase Behavior -- Formation of Brand Loyalty over Time. . En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
Título : Brand Hate : Navigating Consumer Negativity in the Digital World Tipo de documento: documento electrónico Autores: Kucuk, S. Umit, Autor Mención de edición: 2 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2019 Número de páginas: IX, 199 p. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-00380-7 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Comportamiento del consumidor Relaciones con los clientes comunicación en las organizaciones Telemercadeo mercadeo por Internet Planificación de medios publicitarios Emociones Gestión de relaciones con el cliente Comunicación corporativa Publicidad digital Planificación de medios Emoción Índice Dewey: 6.588.342 Resumen: Este libro se centra en el concepto de "odio a la marca" y la negatividad del consumidor en los mercados digitales actuales. Explora el desapego emocional que generan los consumidores frente a marcas valiosas y cómo las experiencias negativas afectan su lealtad y la de otros consumidores. Es casi imposible no toparse con un lenguaje de odio sobre las empresas y sus marcas en los espacios de consumo digital actuales. La hostilidad y el odio de los consumidores ya no están ocultos ni silenciosos, sino que ahora se comparten abiertamente en muchos sitios web antimarcas en línea, sitios de redes sociales de consumidores y foros de quejas y revisión. El libro define el odio a las marcas por parte de los consumidores y analiza sus dimensiones, antecedentes y consecuencias, así como la semiótica y la legalidad de dichas actividades de odio a las marcas basándose en los argumentos actuales sobre la dilución de las marcas. Describe las situaciones que conducen al anti-branding y cómo los consumidores eligen expresar su insatisfacción con una empresa a nivel individual y social. Esta edición recientemente actualizada analiza los hallazgos de investigaciones recientes de la literatura sobre odio a las marcas con nuevos casos y un análisis gerencial extendido. Por lo tanto, el libro proporciona perspectivas estratégicas sobre cómo manejar tales situaciones para lograr mercados que funcionen mejor para académicos y profesionales en marketing, psicología y comportamiento del consumidor. . Nota de contenido: 1. What is Hate? -- 2. What is Brand Hate? -- 3. Antecedents of Brand Hate -- 4. Consequences of Brand Hate -- 5. Semiotics of Brand Hate -- 6. Legality of Brand Hate -- 7. Managing Brand Hate. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Brand Hate : Navigating Consumer Negativity in the Digital World [documento electrónico] / Kucuk, S. Umit, Autor . - 2 ed. . - [s.l.] : Springer, 2019 . - IX, 199 p.
ISBN : 978-3-030-00380-7
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Palabras clave: Comportamiento del consumidor Relaciones con los clientes comunicación en las organizaciones Telemercadeo mercadeo por Internet Planificación de medios publicitarios Emociones Gestión de relaciones con el cliente Comunicación corporativa Publicidad digital Planificación de medios Emoción Índice Dewey: 6.588.342 Resumen: Este libro se centra en el concepto de "odio a la marca" y la negatividad del consumidor en los mercados digitales actuales. Explora el desapego emocional que generan los consumidores frente a marcas valiosas y cómo las experiencias negativas afectan su lealtad y la de otros consumidores. Es casi imposible no toparse con un lenguaje de odio sobre las empresas y sus marcas en los espacios de consumo digital actuales. La hostilidad y el odio de los consumidores ya no están ocultos ni silenciosos, sino que ahora se comparten abiertamente en muchos sitios web antimarcas en línea, sitios de redes sociales de consumidores y foros de quejas y revisión. El libro define el odio a las marcas por parte de los consumidores y analiza sus dimensiones, antecedentes y consecuencias, así como la semiótica y la legalidad de dichas actividades de odio a las marcas basándose en los argumentos actuales sobre la dilución de las marcas. Describe las situaciones que conducen al anti-branding y cómo los consumidores eligen expresar su insatisfacción con una empresa a nivel individual y social. Esta edición recientemente actualizada analiza los hallazgos de investigaciones recientes de la literatura sobre odio a las marcas con nuevos casos y un análisis gerencial extendido. Por lo tanto, el libro proporciona perspectivas estratégicas sobre cómo manejar tales situaciones para lograr mercados que funcionen mejor para académicos y profesionales en marketing, psicología y comportamiento del consumidor. . Nota de contenido: 1. What is Hate? -- 2. What is Brand Hate? -- 3. Antecedents of Brand Hate -- 4. Consequences of Brand Hate -- 5. Semiotics of Brand Hate -- 6. Legality of Brand Hate -- 7. Managing Brand Hate. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
Título : Chinese Consumers : Exploring the World's Largest Demographic Tipo de documento: documento electrónico Autores: Sethi, Ashok, Autor Mención de edición: 1 ed. Editorial: Singapore [Malasya] : Springer Fecha de publicación: 2019 Número de páginas: XIII, 230 p. 6 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-981-10-8992-3 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Comportamiento del consumidor Investigación de mercado Inteligencia de Negocio Economía asiática Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva Índice Dewey: 6.588.342 Resumen: China está abriendo camino en materia de tecnología y esto está transformando profundamente a los consumidores y sus vidas a un ritmo que ninguna otra región del mundo está experimentando. Por lo tanto, es fundamental comprender en profundidad a los consumidores chinos. Sethi ofrece una perspectiva fascinante basada en su profundo conocimiento basado en años de investigación y sus experiencias de vida personal en China. Este libro es una lectura obligada para cualquiera que desee participar y ganar en este mercado complejo, competitivo y en rápida evolución". —Stan Sthanunathan, vicepresidente ejecutivo de CMI, Unilever Plc "Sethi tiene una capacidad única para analizar los conocimientos sobre el terreno, enriquecerlos con anécdotas locales y prever la forma de las cosas por venir de una manera simple, relevante y refrescantemente estimulante. En este libro, analiza al consumidor hiperconectado e hipersegmentado de China, la influencia de la revolución digital, el mercado de lujo, las tendencias minoristas y la juventud china desde perspectivas tanto tácticas como estratégicas. Una lectura obligada para quienes deseen comprender China". —Pratik Thakar, director de Excelencia Creativa, de Contenido y Diseño de Asia Pacífico de The Coca-Cola Company "Ashok tiene un don para identificar las tendencias que importan, verbalizarlas de manera lúcida y describir claramente las oportunidades resultantes para los especialistas en marketing. Este libro proporciona una descripción simple y completa de lo que todo especialista en marketing necesita saber sobre los consumidores chinos". —Paul Zhou, director de Illuminera Group Este libro ofrece un análisis integral de los consumidores chinos desde múltiples perspectivas, desde las megatendencias hasta sus valores y cambios psicológicos. El libro examina en detalle la transformación digital y móvil de los consumidores, la forma en que han cambiado su estilo de vida, interacciones sociales y hábitos de compra, y las oportunidades que ofrecen a los especialistas en marketing. El análisis y las perspectivas se basan en las observaciones de primera mano del autor sobre la metamorfosis de los consumidores y el consumo en China durante los últimos quince años. Ashok Sethi dirige el Instituto Illuminera en Shanghái y tiene más de 30 años de experiencia en la prestación de consultoría de marketing y conocimientos sobre el consumidor y 15 años de experiencia de primera mano en la observación de los consumidores chinos. Nota de contenido: 1. Introduction: The Yin and the Yang of the Chinese Consumers -- 2. The Mega Forces -- 3. Digital China -- 4. Key Segments of Chinese consumers -- 5. Key Industries for Future Growth -- 6. Luxury with Chinese Characteristics -- 7. Looking into the Chinese Consumer Mind -- 8. Branding in China -- 9. The Changing Marketing Game -- 10. Looking Ahead. 11. Illustrative Consumer Portraits. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Chinese Consumers : Exploring the World's Largest Demographic [documento electrónico] / Sethi, Ashok, Autor . - 1 ed. . - Singapore [Malasya] : Springer, 2019 . - XIII, 230 p. 6 ilustraciones.
ISBN : 978-981-10-8992-3
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Palabras clave: Comportamiento del consumidor Investigación de mercado Inteligencia de Negocio Economía asiática Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva Índice Dewey: 6.588.342 Resumen: China está abriendo camino en materia de tecnología y esto está transformando profundamente a los consumidores y sus vidas a un ritmo que ninguna otra región del mundo está experimentando. Por lo tanto, es fundamental comprender en profundidad a los consumidores chinos. Sethi ofrece una perspectiva fascinante basada en su profundo conocimiento basado en años de investigación y sus experiencias de vida personal en China. Este libro es una lectura obligada para cualquiera que desee participar y ganar en este mercado complejo, competitivo y en rápida evolución". —Stan Sthanunathan, vicepresidente ejecutivo de CMI, Unilever Plc "Sethi tiene una capacidad única para analizar los conocimientos sobre el terreno, enriquecerlos con anécdotas locales y prever la forma de las cosas por venir de una manera simple, relevante y refrescantemente estimulante. En este libro, analiza al consumidor hiperconectado e hipersegmentado de China, la influencia de la revolución digital, el mercado de lujo, las tendencias minoristas y la juventud china desde perspectivas tanto tácticas como estratégicas. Una lectura obligada para quienes deseen comprender China". —Pratik Thakar, director de Excelencia Creativa, de Contenido y Diseño de Asia Pacífico de The Coca-Cola Company "Ashok tiene un don para identificar las tendencias que importan, verbalizarlas de manera lúcida y describir claramente las oportunidades resultantes para los especialistas en marketing. Este libro proporciona una descripción simple y completa de lo que todo especialista en marketing necesita saber sobre los consumidores chinos". —Paul Zhou, director de Illuminera Group Este libro ofrece un análisis integral de los consumidores chinos desde múltiples perspectivas, desde las megatendencias hasta sus valores y cambios psicológicos. El libro examina en detalle la transformación digital y móvil de los consumidores, la forma en que han cambiado su estilo de vida, interacciones sociales y hábitos de compra, y las oportunidades que ofrecen a los especialistas en marketing. El análisis y las perspectivas se basan en las observaciones de primera mano del autor sobre la metamorfosis de los consumidores y el consumo en China durante los últimos quince años. Ashok Sethi dirige el Instituto Illuminera en Shanghái y tiene más de 30 años de experiencia en la prestación de consultoría de marketing y conocimientos sobre el consumidor y 15 años de experiencia de primera mano en la observación de los consumidores chinos. Nota de contenido: 1. Introduction: The Yin and the Yang of the Chinese Consumers -- 2. The Mega Forces -- 3. Digital China -- 4. Key Segments of Chinese consumers -- 5. Key Industries for Future Growth -- 6. Luxury with Chinese Characteristics -- 7. Looking into the Chinese Consumer Mind -- 8. Branding in China -- 9. The Changing Marketing Game -- 10. Looking Ahead. 11. Illustrative Consumer Portraits. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
Título : Consumer Behavior over the Life Course : Research Frontiers and New Directions Tipo de documento: documento electrónico Autores: Moschis, George P., Autor Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2019 Número de páginas: XI, 208 p. 4 ilustraciones, 1 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-05008-5 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Comportamiento del consumidor Investigación de mercado Inteligencia de Negocio Economía de la población Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva Índice Dewey: 6.588.342 Resumen: Este libro examina el comportamiento del consumidor utilizando el paradigma del "curso de vida", un marco multidisciplinario para estudiar la vida de las personas, los contextos estructurales y el cambio social. Contribuye a la investigación de mercados proporcionando nuevos conocimientos sobre el estudio del comportamiento del consumidor e ilustrando cómo aplicar los conceptos y perspectivas teóricas del paradigma del curso de vida para estudiar temas de consumo de una manera innovadora. Aunque un número creciente de investigadores de marketing, ya sea implícita o explícitamente, suscriben las perspectivas del curso de vida para estudiar una variedad de comportamientos de los consumidores, sus esfuerzos han sido limitados debido a la falta de teorías y métodos que les ayudarían a estudiar a los consumidores a lo largo del ciclo de vida. Al estudiar a los consumidores a lo largo de su vida, los investigadores examinan las diferencias en los comportamientos de los consumidores de varios grupos de edad (p. ej., niños, baby boomers, ancianos, etc.) o etapas de la vida familiar (p. ej., solteros, personas con hijos completos, personas con hijos vacíos, etc.). inferir que el comportamiento del consumidor cambia con el tiempo o vincular los comportamientos de consumo con experiencias previas y expectativas futuras. Sin embargo, estos esfuerzos aún no se han beneficiado de un enfoque de investigación interdisciplinario. Este libro llena este vacío en la investigación del consumidor al informar a los lectores sobre las diferencias entre algunos de los modelos más comúnmente utilizados para estudiar a los consumidores a lo largo de su vida y el paradigma del curso de vida, y brinda implicaciones para la investigación, las políticas públicas y la práctica del marketing. Al presentar aplicaciones del enfoque del curso de vida en temas de investigación como la toma de decisiones, las conductas desadaptativas (p. ej., compras compulsivas, atracones), el bienestar del consumidor y el deterioro cognitivo, este libro es beneficioso para estudiantes, académicos, profesores, profesionales y formuladores de políticas en comportamiento del consumidor, investigación del consumidor, psicología del consumidor e investigación de mercados. Nota de contenido: Preface -- Ch 1 Introduction -- Ch 2 Efforts to Study Consumers Over their Lifespan -- Ch 3 The Life Course Paradigm: Conceptual and Theoretical Foundation -- Ch 4 Consumer and Behavior in Life Course Context -- Ch 5 The Life Course Research Framework: Illustrative Application in the Study of Financial Behaviors -- Ch 6 Methods of Life Course Research -- Ch 7 Contributions to Previous Efforts to Study Consumers Over their Lifespan -- Ch 8 Applications to Select Areas of Consumer Behavior: An Agenda for Future Research -- Ch 9 Implications for Practitioners -- Ch 10 Summary, Opportunities, Challenges, and Recommendations -- Index -- About the Author. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Consumer Behavior over the Life Course : Research Frontiers and New Directions [documento electrónico] / Moschis, George P., Autor . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2019 . - XI, 208 p. 4 ilustraciones, 1 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-030-05008-5
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Palabras clave: Comportamiento del consumidor Investigación de mercado Inteligencia de Negocio Economía de la población Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva Índice Dewey: 6.588.342 Resumen: Este libro examina el comportamiento del consumidor utilizando el paradigma del "curso de vida", un marco multidisciplinario para estudiar la vida de las personas, los contextos estructurales y el cambio social. Contribuye a la investigación de mercados proporcionando nuevos conocimientos sobre el estudio del comportamiento del consumidor e ilustrando cómo aplicar los conceptos y perspectivas teóricas del paradigma del curso de vida para estudiar temas de consumo de una manera innovadora. Aunque un número creciente de investigadores de marketing, ya sea implícita o explícitamente, suscriben las perspectivas del curso de vida para estudiar una variedad de comportamientos de los consumidores, sus esfuerzos han sido limitados debido a la falta de teorías y métodos que les ayudarían a estudiar a los consumidores a lo largo del ciclo de vida. Al estudiar a los consumidores a lo largo de su vida, los investigadores examinan las diferencias en los comportamientos de los consumidores de varios grupos de edad (p. ej., niños, baby boomers, ancianos, etc.) o etapas de la vida familiar (p. ej., solteros, personas con hijos completos, personas con hijos vacíos, etc.). inferir que el comportamiento del consumidor cambia con el tiempo o vincular los comportamientos de consumo con experiencias previas y expectativas futuras. Sin embargo, estos esfuerzos aún no se han beneficiado de un enfoque de investigación interdisciplinario. Este libro llena este vacío en la investigación del consumidor al informar a los lectores sobre las diferencias entre algunos de los modelos más comúnmente utilizados para estudiar a los consumidores a lo largo de su vida y el paradigma del curso de vida, y brinda implicaciones para la investigación, las políticas públicas y la práctica del marketing. Al presentar aplicaciones del enfoque del curso de vida en temas de investigación como la toma de decisiones, las conductas desadaptativas (p. ej., compras compulsivas, atracones), el bienestar del consumidor y el deterioro cognitivo, este libro es beneficioso para estudiantes, académicos, profesores, profesionales y formuladores de políticas en comportamiento del consumidor, investigación del consumidor, psicología del consumidor e investigación de mercados. Nota de contenido: Preface -- Ch 1 Introduction -- Ch 2 Efforts to Study Consumers Over their Lifespan -- Ch 3 The Life Course Paradigm: Conceptual and Theoretical Foundation -- Ch 4 Consumer and Behavior in Life Course Context -- Ch 5 The Life Course Research Framework: Illustrative Application in the Study of Financial Behaviors -- Ch 6 Methods of Life Course Research -- Ch 7 Contributions to Previous Efforts to Study Consumers Over their Lifespan -- Ch 8 Applications to Select Areas of Consumer Behavior: An Agenda for Future Research -- Ch 9 Implications for Practitioners -- Ch 10 Summary, Opportunities, Challenges, and Recommendations -- Index -- About the Author. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
Título : Consuming Extreme Sports : Psychological Drivers and Consumer Behaviours of Extreme Athletes Tipo de documento: documento electrónico Autores: Raggiotto, Francesco, Autor Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2020 Número de páginas: IX, 126 p. 3 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-40127-6 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Comportamiento del consumidor Deportes Psicología del deporte Índice Dewey: 6.588.342 Resumen: Este libro explora el comportamiento de consumo de los atletas "extremos" desde una perspectiva cuantitativa. Los deportes extremos son una industria multimillonaria. El comportamiento de los atletas que participan en ellos difiere del de la mayoría de los consumidores en que buscan voluntariamente situaciones riesgosas y peligrosas que otros consumidores evitan activamente. Por lo tanto, se ha sugerido que estos consumidores-atletas pueden tener una psicología única en este sentido. El libro adopta un enfoque novedoso basado en teorías psicológicas establecidas sobre el comportamiento de los individuos extremos, aplicándolas y traduciéndolas a la investigación y la práctica de marketing. Analiza cómo los impulsores psicológicos específicos afectan el comportamiento de consumo de los consumidores-atletas y una variedad de resultados relevantes para el marketing. Al demostrar que los consumidores extremos se caracterizan por una psicología única que los lleva a actuar y pensar de manera diferente, este libro ofrece a los académicos una visión más profunda del comportamiento del consumidor, al tiempo que ayuda a los profesionales a dirigirse a este lucrativo segmento de marketing de manera más efectiva. Francesco Raggiotto es investigador asociado en marketing en el Departamento de Economía y Estadística de la Universidad de Udine, Italia. Sus intereses de investigación actuales son la gestión del turismo y la gestión del deporte. Ha publicado extensamente en varias revistas académicas, entre ellas el Journal of Business Research, Tourism Management y Sport Management Review. Nota de contenido: 1. Introduction -- 2. The Extreme Sports Phenomenon: Dust to Glory -- 3. Psychological Perspectives On Extreme Sport Participants -- 4. Live (and Spend?) to Tell. An Investigation of Drivers of Consumer Upgrading in Extreme Sports -- 5. Thrill Me! Advertising Effectiveness in Extreme vs Traditional Sports -- 6. The Heat is (Always) On? Extreme Personalities and Extreme Sporting Event Revisit Intentions -- 7. Conclusion. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Consuming Extreme Sports : Psychological Drivers and Consumer Behaviours of Extreme Athletes [documento electrónico] / Raggiotto, Francesco, Autor . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2020 . - IX, 126 p. 3 ilustraciones.
ISBN : 978-3-030-40127-6
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave: Comportamiento del consumidor Deportes Psicología del deporte Índice Dewey: 6.588.342 Resumen: Este libro explora el comportamiento de consumo de los atletas "extremos" desde una perspectiva cuantitativa. Los deportes extremos son una industria multimillonaria. El comportamiento de los atletas que participan en ellos difiere del de la mayoría de los consumidores en que buscan voluntariamente situaciones riesgosas y peligrosas que otros consumidores evitan activamente. Por lo tanto, se ha sugerido que estos consumidores-atletas pueden tener una psicología única en este sentido. El libro adopta un enfoque novedoso basado en teorías psicológicas establecidas sobre el comportamiento de los individuos extremos, aplicándolas y traduciéndolas a la investigación y la práctica de marketing. Analiza cómo los impulsores psicológicos específicos afectan el comportamiento de consumo de los consumidores-atletas y una variedad de resultados relevantes para el marketing. Al demostrar que los consumidores extremos se caracterizan por una psicología única que los lleva a actuar y pensar de manera diferente, este libro ofrece a los académicos una visión más profunda del comportamiento del consumidor, al tiempo que ayuda a los profesionales a dirigirse a este lucrativo segmento de marketing de manera más efectiva. Francesco Raggiotto es investigador asociado en marketing en el Departamento de Economía y Estadística de la Universidad de Udine, Italia. Sus intereses de investigación actuales son la gestión del turismo y la gestión del deporte. Ha publicado extensamente en varias revistas académicas, entre ellas el Journal of Business Research, Tourism Management y Sport Management Review. Nota de contenido: 1. Introduction -- 2. The Extreme Sports Phenomenon: Dust to Glory -- 3. Psychological Perspectives On Extreme Sport Participants -- 4. Live (and Spend?) to Tell. An Investigation of Drivers of Consumer Upgrading in Extreme Sports -- 5. Thrill Me! Advertising Effectiveness in Extreme vs Traditional Sports -- 6. The Heat is (Always) On? Extreme Personalities and Extreme Sporting Event Revisit Intentions -- 7. Conclusion. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
