| Título : |
The Attention Economy and How Media Works : Simple Truths for Marketers |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Nelson-Field, Karen, Autor |
| Mención de edición: |
1 ed. |
| Editorial: |
Singapore [Malasya] : Springer |
| Fecha de publicación: |
2020 |
| Número de páginas: |
XVI, 152 p. 27 ilustraciones, 6 ilustraciones en color. |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-981-1515408-- |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Palabras clave: |
Negocio ciencia de la gestión Planificación de medios publicitarios Comunicación Telemercadeo mercadeo por Internet Medios de comunicación social Medios digitales Negocios y Administración Planificación de medios Media y comunicación Publicidad digital Medios digitales y nuevos |
| Índice Dewey: |
650 Servicios auxiliares |
| Resumen: |
En un mundo de noticias falsas, hechos breves y capacidad de atención seriamente agotada, este libro ofrece una voz reflexiva sobre el caos publicitario que colorea nuestro entorno mediático que cambia rápidamente. En lugar de simplemente anunciar la disrupción, Karen Nelson-Field inicia una conversación inteligente sobre lo que se necesitará para que las empresas ganen en una economía de la atención, los mitos publicitarios que debemos dejar atrás y la evidencia científica que podemos utilizar para navegar en una publicidad y unos medios complejos. ecosistema. Este libro da sentido a los estándares de visibilidad, la cobertura y el desorden; habla de la calidad real detrás de un qCPM y profundiza en la relación entre atención y ventas. Explica la cruda realidad del procesamiento de la atención humana en la publicidad. Los lectores aprenderán cómo maximizar la atención dividida del espectador aprovechando atributos específicos de los medios y utilizando activadores creativos que llamen la atención. Nelson-Field le pide que preste atención a un futuro publicitario perturbado sin entrar en pánico, sino más bien con un ojo atento a las cosas que los propietarios de marcas pueden aprender a controlar. Karen Nelson-Field es fundadora y directora ejecutiva de Amplified Intelligence y profesora de innovación en medios en la Universidad de Adelaida, Australia. Karen es una investigadora mundialmente aclamada en ciencia de los medios, es oradora habitual en los circuitos más importantes y ha obtenido financiación para investigación de algunos de los anunciantes más importantes del mundo. Su primer libro, Viral Marketing: The Science of Sharing (2013), dejó las cosas claras sobre la búsqueda del "éxito viral". Su trabajo ha sido destacado en The New York Times, Bloomberg Business, CNBC, Forbes, Wall Street Journal, Huffington Post, Contagious y The Drum, y es redactora habitual de medios para Australian Financial Review. El trabajo comercial de Karen combina tecnología y diseño metodológico innovador para observar de cerca las métricas de atención en una economía digital disruptiva. |
| Nota de contenido: |
Chapter 1 – The First Episode -- Chapter 2 – Big Little Learnings -- Chapter 3 – Attention Science Becomes a Science -- Chapter 4 – The Reinvention of Invention -- Chapter 5 – A Guide to Now and Next -- Chapter 6 – From Realisation to Action: the Diary of a CPO -- Chapter 7 – The Investors -- Chapter 8 – Attention to Ethics -- Chapter 9 – Back to the Future Gazing. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
The Attention Economy and How Media Works : Simple Truths for Marketers [documento electrónico] / Nelson-Field, Karen, Autor . - 1 ed. . - Singapore [Malasya] : Springer, 2020 . - XVI, 152 p. 27 ilustraciones, 6 ilustraciones en color. ISBN : 978-981-1515408-- Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
| Palabras clave: |
Negocio ciencia de la gestión Planificación de medios publicitarios Comunicación Telemercadeo mercadeo por Internet Medios de comunicación social Medios digitales Negocios y Administración Planificación de medios Media y comunicación Publicidad digital Medios digitales y nuevos |
| Índice Dewey: |
650 Servicios auxiliares |
| Resumen: |
En un mundo de noticias falsas, hechos breves y capacidad de atención seriamente agotada, este libro ofrece una voz reflexiva sobre el caos publicitario que colorea nuestro entorno mediático que cambia rápidamente. En lugar de simplemente anunciar la disrupción, Karen Nelson-Field inicia una conversación inteligente sobre lo que se necesitará para que las empresas ganen en una economía de la atención, los mitos publicitarios que debemos dejar atrás y la evidencia científica que podemos utilizar para navegar en una publicidad y unos medios complejos. ecosistema. Este libro da sentido a los estándares de visibilidad, la cobertura y el desorden; habla de la calidad real detrás de un qCPM y profundiza en la relación entre atención y ventas. Explica la cruda realidad del procesamiento de la atención humana en la publicidad. Los lectores aprenderán cómo maximizar la atención dividida del espectador aprovechando atributos específicos de los medios y utilizando activadores creativos que llamen la atención. Nelson-Field le pide que preste atención a un futuro publicitario perturbado sin entrar en pánico, sino más bien con un ojo atento a las cosas que los propietarios de marcas pueden aprender a controlar. Karen Nelson-Field es fundadora y directora ejecutiva de Amplified Intelligence y profesora de innovación en medios en la Universidad de Adelaida, Australia. Karen es una investigadora mundialmente aclamada en ciencia de los medios, es oradora habitual en los circuitos más importantes y ha obtenido financiación para investigación de algunos de los anunciantes más importantes del mundo. Su primer libro, Viral Marketing: The Science of Sharing (2013), dejó las cosas claras sobre la búsqueda del "éxito viral". Su trabajo ha sido destacado en The New York Times, Bloomberg Business, CNBC, Forbes, Wall Street Journal, Huffington Post, Contagious y The Drum, y es redactora habitual de medios para Australian Financial Review. El trabajo comercial de Karen combina tecnología y diseño metodológico innovador para observar de cerca las métricas de atención en una economía digital disruptiva. |
| Nota de contenido: |
Chapter 1 – The First Episode -- Chapter 2 – Big Little Learnings -- Chapter 3 – Attention Science Becomes a Science -- Chapter 4 – The Reinvention of Invention -- Chapter 5 – A Guide to Now and Next -- Chapter 6 – From Realisation to Action: the Diary of a CPO -- Chapter 7 – The Investors -- Chapter 8 – Attention to Ethics -- Chapter 9 – Back to the Future Gazing. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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