Social Marketing in Action / Basil, Debra Z. ; Diaz-Meneses, Gonzalo ; Basil, Michael D.  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Social Marketing in Action : Cases from Around the World Tipo de documento: documento electrónico Autores: Basil, Debra Z., ; Diaz-Meneses, Gonzalo, ; Basil, Michael D., Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2019 Número de páginas: XXIX, 462 p. 74 ilustraciones, 71 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-13020-6 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Comportamiento del consumidor  Investigación de mercado  Inteligencia de Negocio  Ejecutivos  Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva  Educación en gestión Índice Dewey: 6.588.342 Resumen: Este libro de texto proporciona a los estudiantes estudios de casos de marketing social del mundo real de diferentes países y regiones del mundo, llevándolos desde la teoría del aula a la práctica. El objetivo principal es retratar claramente a los estudiantes pasos distintos e identificables que son esenciales para el éxito de las campañas de marketing social. Se aplican prácticas básicas de marketing social a cada caso para ayudar a los estudiantes a dominar los principios del marketing social y aplicarlos a sus propias actividades de marketing social en el mundo real para lograr un cambio social positivo. Este libro de texto primero proporciona las herramientas necesarias para comprender la aplicación efectiva del marketing social y luego ofrece 24 estudios de casos que ejemplifican esfuerzos efectivos de marketing social en todo el mundo. Específicamente, la Parte I explica de manera clara y concisa los principios del marketing social en cinco capítulos: • Marketing social ascendente versus descendente, FODA, competencia • Fundamentos del marketing social, ética • Investigación formativa y evaluativa • Teorías aplicadas en el marketing social • Una perspectiva histórica sobre marketing social La Parte II presenta 24 estudios de casos de marketing social que demuestran la aplicación de los principios del marketing social. Los 24 casos siguen una estructura consistente que incluye: • Antecedentes • Posicionamiento • FODA • Investigación • Objetivos • Las 4 P • Público objetivo • Evaluación • Barreras y beneficios • Discusión • Competencia Este formato permite a estudiantes y profesores seleccionar individuos de manera fácil y efectiva. casos y comparar entre casos. Este libro de texto también permite a los instructores fomentar el pensamiento crítico al hacer que los estudiantes comparen y contrasten no solo los casos en sí, sino también las aplicaciones utilizadas. Además, se encuentran disponibles guías didácticas con respuestas a preguntas de discusión, sugerencias de actividades dentro y fuera del aula y lecturas adicionales para ayudar a los profesores a enseñar con este libro. Nota de contenido: Part I: Understanding Social Marketing -- Chapter 1 The Big Picture in Social Marketing -- Chapter 2 The Fundamentals of Social Marketing -- Chapter 3 Research and Evaluation in Social Marketing -- Chapter 4 Theory in Social Marketing -- Chapter 5 A Brief History of Social Marketing -- Part II Social Marketing Cases: Social Welfare -- Chapter 6 Fun Ways to Engage with Rail Safety through the Dumb Ways to Die Social Marketing Campaign -- Chapter 7 The Second Life of Food -- Chapter 8 The Bank of Cancer Research -- Chapter 9 VCW of Social Impact in a Developing Country -- Chapter 10 Operation Red Nose -- Chapter 11 Social Marketing for the Reduction of Tax Evasion -- Chapter 12 Worn Wear -- Part III Social Marketing Cases: Health -- Chapter 13 Inculcating the Handwashing Habit through Social Marketing Among Poor Children in India -- Chapter 14 Social Marketing Campaigns for Healthier Eating Habits in France -- Chapter 15 Smile Train India -- Chapter 16 Enhancing Existing Communication Channels for Large-Scale Health Interventions -- Chapter 17 Saving Lives through Lifebuoy's "Help a Child Reach 5' Social Marketing Campaign -- Chapter 18 Behavior Change and Nutrition Education for Teenagers -- Chapter 19 Using Social Marketing to Promote Handwashing the Soap for a Healthier Vietnam -- Part IV: Social Marketing Cases: Environment -- Chapter 20 Using Social Marketing to Increase Bicycle Ridership to Major Events in Vancouver, Canada -- Chapter 21 Akureyri on the Verge -- Chapter 22 Vancouver Aquarium and World Wildlife Foundation's Great Canadian Shoreline Cleanup -- Chapter 23 Be the Street You Want to See -- Chapter 24 The Coulee Clean Up -- Chapter 25 Applying Social Marketing to Koala Conservation -- Part V Social Marketing Cases: Education -- Chapter 26 Co-creating a Sea Change Social Marketing Campaign for Ocean Literacy in Europe -- Chapter 27 Enhancing Health by Means of Massive Open Online Courses -- Chapter 28 Use of Social Marketing to Improve Science Teaching in Maharashtra, India 2014-2018 -- Chapter 29 A Case of Co-Created Social Marketing Campaign. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Social Marketing in Action : Cases from Around the World [documento electrónico] / Basil, Debra Z., ; Diaz-Meneses, Gonzalo, ; Basil, Michael D.,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2019 . - XXIX, 462 p. 74 ilustraciones, 71 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-030-13020-6 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Comportamiento del consumidor  Investigación de mercado  Inteligencia de Negocio  Ejecutivos  Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva  Educación en gestión Índice Dewey: 6.588.342 Resumen: Este libro de texto proporciona a los estudiantes estudios de casos de marketing social del mundo real de diferentes países y regiones del mundo, llevándolos desde la teoría del aula a la práctica. El objetivo principal es retratar claramente a los estudiantes pasos distintos e identificables que son esenciales para el éxito de las campañas de marketing social. Se aplican prácticas básicas de marketing social a cada caso para ayudar a los estudiantes a dominar los principios del marketing social y aplicarlos a sus propias actividades de marketing social en el mundo real para lograr un cambio social positivo. Este libro de texto primero proporciona las herramientas necesarias para comprender la aplicación efectiva del marketing social y luego ofrece 24 estudios de casos que ejemplifican esfuerzos efectivos de marketing social en todo el mundo. Específicamente, la Parte I explica de manera clara y concisa los principios del marketing social en cinco capítulos: • Marketing social ascendente versus descendente, FODA, competencia • Fundamentos del marketing social, ética • Investigación formativa y evaluativa • Teorías aplicadas en el marketing social • Una perspectiva histórica sobre marketing social La Parte II presenta 24 estudios de casos de marketing social que demuestran la aplicación de los principios del marketing social. Los 24 casos siguen una estructura consistente que incluye: • Antecedentes • Posicionamiento • FODA • Investigación • Objetivos • Las 4 P • Público objetivo • Evaluación • Barreras y beneficios • Discusión • Competencia Este formato permite a estudiantes y profesores seleccionar individuos de manera fácil y efectiva. casos y comparar entre casos. Este libro de texto también permite a los instructores fomentar el pensamiento crítico al hacer que los estudiantes comparen y contrasten no solo los casos en sí, sino también las aplicaciones utilizadas. Además, se encuentran disponibles guías didácticas con respuestas a preguntas de discusión, sugerencias de actividades dentro y fuera del aula y lecturas adicionales para ayudar a los profesores a enseñar con este libro. Nota de contenido: Part I: Understanding Social Marketing -- Chapter 1 The Big Picture in Social Marketing -- Chapter 2 The Fundamentals of Social Marketing -- Chapter 3 Research and Evaluation in Social Marketing -- Chapter 4 Theory in Social Marketing -- Chapter 5 A Brief History of Social Marketing -- Part II Social Marketing Cases: Social Welfare -- Chapter 6 Fun Ways to Engage with Rail Safety through the Dumb Ways to Die Social Marketing Campaign -- Chapter 7 The Second Life of Food -- Chapter 8 The Bank of Cancer Research -- Chapter 9 VCW of Social Impact in a Developing Country -- Chapter 10 Operation Red Nose -- Chapter 11 Social Marketing for the Reduction of Tax Evasion -- Chapter 12 Worn Wear -- Part III Social Marketing Cases: Health -- Chapter 13 Inculcating the Handwashing Habit through Social Marketing Among Poor Children in India -- Chapter 14 Social Marketing Campaigns for Healthier Eating Habits in France -- Chapter 15 Smile Train India -- Chapter 16 Enhancing Existing Communication Channels for Large-Scale Health Interventions -- Chapter 17 Saving Lives through Lifebuoy's "Help a Child Reach 5' Social Marketing Campaign -- Chapter 18 Behavior Change and Nutrition Education for Teenagers -- Chapter 19 Using Social Marketing to Promote Handwashing the Soap for a Healthier Vietnam -- Part IV: Social Marketing Cases: Environment -- Chapter 20 Using Social Marketing to Increase Bicycle Ridership to Major Events in Vancouver, Canada -- Chapter 21 Akureyri on the Verge -- Chapter 22 Vancouver Aquarium and World Wildlife Foundation's Great Canadian Shoreline Cleanup -- Chapter 23 Be the Street You Want to See -- Chapter 24 The Coulee Clean Up -- Chapter 25 Applying Social Marketing to Koala Conservation -- Part V Social Marketing Cases: Education -- Chapter 26 Co-creating a Sea Change Social Marketing Campaign for Ocean Literacy in Europe -- Chapter 27 Enhancing Health by Means of Massive Open Online Courses -- Chapter 28 Use of Social Marketing to Improve Science Teaching in Maharashtra, India 2014-2018 -- Chapter 29 A Case of Co-Created Social Marketing Campaign. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i

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