Autor Kuss, Alfred
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Título : Research Methodology in Marketing : Theory Development, Empirical Approaches and Philosophy of Science Considerations Tipo de documento: documento electrónico Autores: Eisend, Martin, Autor ; Kuss, Alfred, Autor Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2019 Número de páginas: IX, 238 p. 65 ilustraciones, 1 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-10794-9 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marketing Sociología Ética de la ciencia Métodos sociológicos Índice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este libro de texto describe y explica los fundamentos de la aplicación de métodos empíricos para la construcción y prueba de teorías en la investigación de mercados. Los autores explican los fundamentos de la filosofía de la ciencia y los diversos enfoques metodológicos a los lectores que trabajan empíricamente con el propósito de desarrollar y probar teorías en marketing. El principal grupo objetivo del libro son estudiantes de posgrado y doctorado que están preparando sus proyectos de investigación empírica, por ejemplo, para una tesis de maestría o una disertación. Nota de contenido: 1. Introduction -- 2. Nature and Relevance of Theories -- 3. Scientific Realism -- 4. Theory Building -- 5. Theory Testing -- 6. Data Collection: Operationalization, Measurement, and Sampling -- 7. Hypotheses and Models -- 8. Test of Causal Relationships -- 9. Generalization -- 10. Research Ethics. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Research Methodology in Marketing : Theory Development, Empirical Approaches and Philosophy of Science Considerations [documento electrónico] / Eisend, Martin, Autor ; Kuss, Alfred, Autor . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2019 . - IX, 238 p. 65 ilustraciones, 1 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-030-10794-9
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave: Marketing Sociología Ética de la ciencia Métodos sociológicos Índice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este libro de texto describe y explica los fundamentos de la aplicación de métodos empíricos para la construcción y prueba de teorías en la investigación de mercados. Los autores explican los fundamentos de la filosofía de la ciencia y los diversos enfoques metodológicos a los lectores que trabajan empíricamente con el propósito de desarrollar y probar teorías en marketing. El principal grupo objetivo del libro son estudiantes de posgrado y doctorado que están preparando sus proyectos de investigación empírica, por ejemplo, para una tesis de maestría o una disertación. Nota de contenido: 1. Introduction -- 2. Nature and Relevance of Theories -- 3. Scientific Realism -- 4. Theory Building -- 5. Theory Testing -- 6. Data Collection: Operationalization, Measurement, and Sampling -- 7. Hypotheses and Models -- 8. Test of Causal Relationships -- 9. Generalization -- 10. Research Ethics. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
Título : Strategic Marketing : Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning Tipo de documento: documento electrónico Autores: Tomczak, Torsten, Autor ; Reinecke, Sven, Autor ; Kuss, Alfred, Autor Mención de edición: 1 ed. Editorial: Berlin [Alemania] : Springer Fecha de publicación: 2018 Número de páginas: XI, 253 p. 91 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-658-18417-9 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marketing Índice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este libro de texto ofrece una descripción clara y completa del proceso de planificación estratégica de marketing. Los autores proporcionan un marco sistemático que ayuda a estructurar el vasto y complejo conocimiento del marketing, haciéndolo más accesible y fácil de utilizar para la planificación estratégica del marketing. Muchos informes de casos breves y ejemplos sirven para ilustrar los aspectos clave del proceso de planificación de marketing. Contenido La base informativa de la planificación de marketing Planificación corporativa orientada al mercado Planificación de unidades de negocio orientada al mercado Planificación del mix de marketing Implementación del marketing y control de gestión Los autores Prof. Dr. Torsten Tomczak es director del Instituto de Conocimiento del Cliente de la Universidad de St. Gallen (ICI-HSG) y profesor de Marketing en la Universidad de St. Gallen. Prof. Dr. Sven Reinecke es director del Instituto de Marketing de la Universidad de St. Gallen (IfM-HSG). Dr. Alfred Kuss es profesor (em.) en el Departamento de Marketing de la Freie Universität Berlin. Nota de contenido: Introduction -- The information basis of marketing planning -- Market-oriented corporate planning -- Market-oriented business unit planning -- Planning the marketing mix -- Marketing implementation and management control. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Strategic Marketing : Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning [documento electrónico] / Tomczak, Torsten, Autor ; Reinecke, Sven, Autor ; Kuss, Alfred, Autor . - 1 ed. . - Berlin [Alemania] : Springer, 2018 . - XI, 253 p. 91 ilustraciones.
ISBN : 978-3-658-18417-9
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave: Marketing Índice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este libro de texto ofrece una descripción clara y completa del proceso de planificación estratégica de marketing. Los autores proporcionan un marco sistemático que ayuda a estructurar el vasto y complejo conocimiento del marketing, haciéndolo más accesible y fácil de utilizar para la planificación estratégica del marketing. Muchos informes de casos breves y ejemplos sirven para ilustrar los aspectos clave del proceso de planificación de marketing. Contenido La base informativa de la planificación de marketing Planificación corporativa orientada al mercado Planificación de unidades de negocio orientada al mercado Planificación del mix de marketing Implementación del marketing y control de gestión Los autores Prof. Dr. Torsten Tomczak es director del Instituto de Conocimiento del Cliente de la Universidad de St. Gallen (ICI-HSG) y profesor de Marketing en la Universidad de St. Gallen. Prof. Dr. Sven Reinecke es director del Instituto de Marketing de la Universidad de St. Gallen (IfM-HSG). Dr. Alfred Kuss es profesor (em.) en el Departamento de Marketing de la Freie Universität Berlin. Nota de contenido: Introduction -- The information basis of marketing planning -- Market-oriented corporate planning -- Market-oriented business unit planning -- Planning the marketing mix -- Marketing implementation and management control. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
