| Título : |
Marketing Communications in Emerging Economies, Volume I : Foundational and Contemporary Issues |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Anning-Dorson, Thomas, ; Hinson, Robert E., ; Boateng, Henry, ; Anani-Bossman, Albert, ; Kirgiz, Ayça Can, ; Gujral, Meenakshi, |
| Mención de edición: |
1 ed. |
| Editorial: |
[s.l.] : Springer |
| Fecha de publicación: |
2021 |
| Número de páginas: |
XXII, 301 p. 24 ilustraciones, 19 ilustraciones en color. |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-3-030-81329-1 |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Palabras clave: |
Marketing Integración económica internacional Globalización Mercados emergentes y globalización |
| Índice Dewey: |
658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) |
| Resumen: |
El primero de este trabajo de dos volúmenes pone de relieve teorías y conceptos de comunicación de marketing que son destacados en contextos de economías emergentes y destaca las oportunidades y desafíos dentro de estos mercados. Ofreciendo un significado e importancia distintivos tanto para la práctica como para la teoría de las comunicaciones de marketing en las economías emergentes, esta colección presenta las cuestiones fundamentales de las comunicaciones de marketing, así como el entorno más amplio de las comunicaciones de marketing y cómo impactan en el desarrollo y la implementación de estrategias de comunicación. Con colaboradores de diversas disciplinas, el libro establece la importancia de vincular la creación de valor para el cliente, la cultura nacional y el proceso de gestión con la estrategia de comunicaciones de marketing. Destaca el papel fundamental de la investigación, las tendencias cambiantes en la comunicación de marketing en la era digital y las oportunidades de comunicación para las marcas pequeñas y grandes. Este libro es una herramienta útil para ejecutivos corporativos, educadores, estudiantes, formuladores de políticas y empresas sobre comunicación de marketing en mercados emergentes. Thomas Anning-Dorson (PhD) trabaja en la Wits Business School de la Universidad de Witwatersrand, Johannesburgo, Sudáfrica. También se desempeña como investigador de la Fundación Fairwork, el Oxford Internet Institute, la Universidad de Oxford y miembro del programa QES de la Universidad McGill, Canadá. Robert Ebo Hinson (PhD) es profesor y jefe del Departamento de Marketing y Emprendimiento en la Escuela de Negocios de la Universidad de Ghana. También es Director Interino de Avance Institucional en la misma institución, Investigador Asociado en la Universidad de Free State Business School y Profesor Extraordinario en la Escuela de Negocios y Gobernanza de la Universidad North West en Sudáfrica. Robert es autor y editor de varios libros y tiene más de cien publicaciones científicas en su haber. Henry Boateng tiene un doctorado en Gestión del Conocimiento de la Universidad de Tecnología de Sydney (Australia) y se desempeña como Director de Investigación Institucional en el D''Youville College de Nueva York. Henry ha publicado varios artículos en revistas de renombre como International Journal of Contemporary Hospitality Management, Computers in Human Behaviour, International Journal of Public Administration y Journal of Research in Interactive Marketing. Albert Anani-Bossman (PhD) es profesor de la facultad de Relaciones públicas, publicidad y marketing del Instituto de Periodismo de Ghana. También es un especialista en comunicación con más de 15 años de experiencia en el campo de la comunicación. La Dra. Anani-Bossman es una joven académica que ha publicado varios artículos en revistas de renombre. Meenakshi Gujral (PhD) es directora de PyroQ Technovision (Metamorphose Learning Through Innovation) y profesora visitante en la Universidad Amedkar, Universidad Amity. Más de 15 años de experiencia en investigación y académicos, tanto en universidades nacionales como internacionales: Universidad de Delhi,Amity University, University of Witwatersrand, Regenesys, etc. y también con agencias como el Banco Mundial, el Ministerio de Salud y Bienestar Familiar, el Gobierno. de la India, NCERT (Consejo Nacional de Formación Educativa e Investigadora), por nombrar algunos. Ayca Can Kirgiz (PhD) es profesora asociada en diferentes universidades, incluida la Universidad Kent de Estambul, y enseña marketing, gestión de marca, gestión de ventas y comunicaciones integradas de marketing. . Ha trabajado académicamente desde 2005 y también ha trabajado en la industria desde 2012. Es autora de "Green Marketing: A Case Study of the Sub-Industry in Turkey (Palgrave Macmillan). |
| Nota de contenido: |
Chapter 1 Introduction to Marketing Communications: Setting the Scene for Emerging Economies -- Chapter 2 Customer Value and Marketing Communications -- Chapter 3 Cultural Values and Marketing Communications in Emerging Markets -- Chapter 4 Bibliometric Review and Direction for Integrated Marketing Communications Research: Implications for Emerging Markets -- Chapter 5 Analysing the influence of public relations in the integrated marketing communication process -- Chapter 6 The Antecedents and Consequences of Brand Hate: A Review Of Current Literature -- Chapter 7 Types of Corporate Social Responsibility Initiatives as Response to COVID-19 Pandemic in Emerging Economies - Isaac Coffie & Robert Hinson -- Chapter 8 Visual Pollution through Excessive Outdoor Advertisements -- Chapter 9 Radio Advertising and Bank Customers' Purchase Intention: Evidencefrom an Emerging Economy -- Chapter 10 Technology and the Changing Communications Environment -- Chapter 11 Conclusion and Way Forward for Marketing Communications in Emerging Economies. . |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
Marketing Communications in Emerging Economies, Volume I : Foundational and Contemporary Issues [documento electrónico] / Anning-Dorson, Thomas, ; Hinson, Robert E., ; Boateng, Henry, ; Anani-Bossman, Albert, ; Kirgiz, Ayça Can, ; Gujral, Meenakshi, . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2021 . - XXII, 301 p. 24 ilustraciones, 19 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-030-81329-1 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
| Palabras clave: |
Marketing Integración económica internacional Globalización Mercados emergentes y globalización |
| Índice Dewey: |
658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) |
| Resumen: |
El primero de este trabajo de dos volúmenes pone de relieve teorías y conceptos de comunicación de marketing que son destacados en contextos de economías emergentes y destaca las oportunidades y desafíos dentro de estos mercados. Ofreciendo un significado e importancia distintivos tanto para la práctica como para la teoría de las comunicaciones de marketing en las economías emergentes, esta colección presenta las cuestiones fundamentales de las comunicaciones de marketing, así como el entorno más amplio de las comunicaciones de marketing y cómo impactan en el desarrollo y la implementación de estrategias de comunicación. Con colaboradores de diversas disciplinas, el libro establece la importancia de vincular la creación de valor para el cliente, la cultura nacional y el proceso de gestión con la estrategia de comunicaciones de marketing. Destaca el papel fundamental de la investigación, las tendencias cambiantes en la comunicación de marketing en la era digital y las oportunidades de comunicación para las marcas pequeñas y grandes. Este libro es una herramienta útil para ejecutivos corporativos, educadores, estudiantes, formuladores de políticas y empresas sobre comunicación de marketing en mercados emergentes. Thomas Anning-Dorson (PhD) trabaja en la Wits Business School de la Universidad de Witwatersrand, Johannesburgo, Sudáfrica. También se desempeña como investigador de la Fundación Fairwork, el Oxford Internet Institute, la Universidad de Oxford y miembro del programa QES de la Universidad McGill, Canadá. Robert Ebo Hinson (PhD) es profesor y jefe del Departamento de Marketing y Emprendimiento en la Escuela de Negocios de la Universidad de Ghana. También es Director Interino de Avance Institucional en la misma institución, Investigador Asociado en la Universidad de Free State Business School y Profesor Extraordinario en la Escuela de Negocios y Gobernanza de la Universidad North West en Sudáfrica. Robert es autor y editor de varios libros y tiene más de cien publicaciones científicas en su haber. Henry Boateng tiene un doctorado en Gestión del Conocimiento de la Universidad de Tecnología de Sydney (Australia) y se desempeña como Director de Investigación Institucional en el D''Youville College de Nueva York. Henry ha publicado varios artículos en revistas de renombre como International Journal of Contemporary Hospitality Management, Computers in Human Behaviour, International Journal of Public Administration y Journal of Research in Interactive Marketing. Albert Anani-Bossman (PhD) es profesor de la facultad de Relaciones públicas, publicidad y marketing del Instituto de Periodismo de Ghana. También es un especialista en comunicación con más de 15 años de experiencia en el campo de la comunicación. La Dra. Anani-Bossman es una joven académica que ha publicado varios artículos en revistas de renombre. Meenakshi Gujral (PhD) es directora de PyroQ Technovision (Metamorphose Learning Through Innovation) y profesora visitante en la Universidad Amedkar, Universidad Amity. Más de 15 años de experiencia en investigación y académicos, tanto en universidades nacionales como internacionales: Universidad de Delhi,Amity University, University of Witwatersrand, Regenesys, etc. y también con agencias como el Banco Mundial, el Ministerio de Salud y Bienestar Familiar, el Gobierno. de la India, NCERT (Consejo Nacional de Formación Educativa e Investigadora), por nombrar algunos. Ayca Can Kirgiz (PhD) es profesora asociada en diferentes universidades, incluida la Universidad Kent de Estambul, y enseña marketing, gestión de marca, gestión de ventas y comunicaciones integradas de marketing. . Ha trabajado académicamente desde 2005 y también ha trabajado en la industria desde 2012. Es autora de "Green Marketing: A Case Study of the Sub-Industry in Turkey (Palgrave Macmillan). |
| Nota de contenido: |
Chapter 1 Introduction to Marketing Communications: Setting the Scene for Emerging Economies -- Chapter 2 Customer Value and Marketing Communications -- Chapter 3 Cultural Values and Marketing Communications in Emerging Markets -- Chapter 4 Bibliometric Review and Direction for Integrated Marketing Communications Research: Implications for Emerging Markets -- Chapter 5 Analysing the influence of public relations in the integrated marketing communication process -- Chapter 6 The Antecedents and Consequences of Brand Hate: A Review Of Current Literature -- Chapter 7 Types of Corporate Social Responsibility Initiatives as Response to COVID-19 Pandemic in Emerging Economies - Isaac Coffie & Robert Hinson -- Chapter 8 Visual Pollution through Excessive Outdoor Advertisements -- Chapter 9 Radio Advertising and Bank Customers' Purchase Intention: Evidencefrom an Emerging Economy -- Chapter 10 Technology and the Changing Communications Environment -- Chapter 11 Conclusion and Way Forward for Marketing Communications in Emerging Economies. . |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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