Marketing Food Brands / Chimhundu, Ranga  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Marketing Food Brands : Private Label versus Manufacturer Brands in the Consumer Goods Industry Tipo de documento: documento electrónico Autores: Chimhundu, Ranga, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2018 Número de páginas: XVI, 293 p. 3 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-319-75832-9 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Comportamiento del consumidor  Gestión de proyectos  Gestión de la producción  Artículos  Marca  Producción  Máquinas  Herramientas  Procesos Clasificación: 658.827 Resumen: Este libro, que se centra especialmente en las marcas de alimentos de marca blanca y las marcas de fabricantes, ofrece una visión general del cambiante panorama del marketing de bienes de consumo. El autor ilustra la naturaleza volátil de la relación entre los dos tipos de marcas, que compiten y coexisten entre sí en los estantes de los supermercados. Se analizan temas como la gestión de marcas y categorías, la innovación de productos y la elección del consumidor, y se respaldan con estudios de casos empíricos de países de todo el mundo. Los especialistas en marketing y gestión encontrarán en este nuevo libro una lectura reveladora, así como aquellos interesados ​​en general en el fenómeno mundial de las marcas de marca blanca. Nota de contenido: 1. Introductory Issues on Marketing Private Label and Manufacturer Brands -- 2. The Management of FMCG Product Categories -- 3. Product Innovation, Category Marketing Support, Consumer Choice and Power -- 4. Private Label and Manufacturer Brand Coexistence -- 5. Key Research Issues in the Marketing of Private Label and Manufacturer Brands -- 6. Research Paradigm, Research Method and Research Design -- 7. Private Label and Manufacturer Brand Research Execution -- 8. Empirical Evidence on the Coexistence of Private Label and Manufacturer Brands -- 9. Conclusions and Implications of this book. Tipo de medio : Computadora Summary : With a special focus on private label food brands and manufacturer brands, this book provides a comprehensive overview of the fast-moving consumer goods marketing landscape. The author illustrates the volatile nature of the relationship between the two types of brands as they compete and co-exist with each other on supermarket shelves. Topics such as brand and category management, product innovation, and consumer choice are discussed and supported with rich empirical case studies from countries around the world. Marketing and management scholars will find this new book an insightful read, as well as those generally interested in the worldwide phenomenon of private label brands. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Marketing Food Brands : Private Label versus Manufacturer Brands in the Consumer Goods Industry [documento electrónico] / Chimhundu, Ranga,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2018 . - XVI, 293 p. 3 ilustraciones. ISBN : 978-3-319-75832-9 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Comportamiento del consumidor  Gestión de proyectos  Gestión de la producción  Artículos  Marca  Producción  Máquinas  Herramientas  Procesos Clasificación: 658.827 Resumen: Este libro, que se centra especialmente en las marcas de alimentos de marca blanca y las marcas de fabricantes, ofrece una visión general del cambiante panorama del marketing de bienes de consumo. El autor ilustra la naturaleza volátil de la relación entre los dos tipos de marcas, que compiten y coexisten entre sí en los estantes de los supermercados. Se analizan temas como la gestión de marcas y categorías, la innovación de productos y la elección del consumidor, y se respaldan con estudios de casos empíricos de países de todo el mundo. Los especialistas en marketing y gestión encontrarán en este nuevo libro una lectura reveladora, así como aquellos interesados ​​en general en el fenómeno mundial de las marcas de marca blanca. Nota de contenido: 1. Introductory Issues on Marketing Private Label and Manufacturer Brands -- 2. The Management of FMCG Product Categories -- 3. Product Innovation, Category Marketing Support, Consumer Choice and Power -- 4. Private Label and Manufacturer Brand Coexistence -- 5. Key Research Issues in the Marketing of Private Label and Manufacturer Brands -- 6. Research Paradigm, Research Method and Research Design -- 7. Private Label and Manufacturer Brand Research Execution -- 8. Empirical Evidence on the Coexistence of Private Label and Manufacturer Brands -- 9. Conclusions and Implications of this book. Tipo de medio : Computadora Summary : With a special focus on private label food brands and manufacturer brands, this book provides a comprehensive overview of the fast-moving consumer goods marketing landscape. The author illustrates the volatile nature of the relationship between the two types of brands as they compete and co-exist with each other on supermarket shelves. Topics such as brand and category management, product innovation, and consumer choice are discussed and supported with rich empirical case studies from countries around the world. Marketing and management scholars will find this new book an insightful read, as well as those generally interested in the worldwide phenomenon of private label brands. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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