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Autor Hu, Lala |
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TÃtulo : International Digital Marketing in China : Regional Characteristics and Global Challenges Tipo de documento: documento electrónico Autores: Hu, Lala, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2020 Número de páginas: XV, 99 p. 10 ilustraciones, 5 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-38160-8 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Business Asia Marketing negocios asiáticos Clasificación: 3.387.095 Resumen: Este libro examina cuestiones clave del marketing digital internacional en China desde una perspectiva teórica y empÃrica. Dividido en dos partes principales, comienza con un análisis de las caracterÃsticas culturales y el entorno empresarial de China, con especial énfasis en el contexto digital chino. El libro continúa presentando estudios empÃricos originales y una investigación sobre los desafÃos y oportunidades recientes para las empresas internacionales en el sector de la moda. Con casi 900 millones de usuarios de Internet y un volumen de mercado de comercio electrónico de más de mil millones de dólares estadounidenses, China es el mercado digital más grande del mundo. Si bien esto crea importantes oportunidades para las empresas internacionales, hay muchos factores a considerar al abordar este mercado. Para comprender el escenario digital chino, el libro analiza las caracterÃsticas de las plataformas de Internet locales y los patrones de consumo. El libro también presenta un estudio de caso del mundo real sobre una empresa minorista de lujo que opera en China, Florentia Village, y los resultados de un cuestionario sobre compradores móviles chinos. Sobre esta base, proporciona un marco conceptual y analiza las implicaciones teóricas y administrativas para las empresas internacionales que operan en China, lo que lo convierte en un libro esclarecedor tanto para académicos, estudiantes y profesionales. Lala Hu es profesora adjunta de marketing en la Universidad Católica de Milán, Italia, donde enseña marketing, gestión de marketing y marketing internacional. Anteriormente, el Dr. Hu fue investigador postdoctoral y profesor adjunto en la Universidad Ca'' Foscari de Venecia. Ha sido profesora visitante en varias universidades de todo el mundo, incluida la Kellogg School of Management (Northwestern University, EE. UU.), la Universidad Tongji (Shanghai) y la UIBE Beijing. Ha sido profesora invitada en el Departamento de Humanidades Digitales del King''s College London. Su investigación se ha publicado en capÃtulos de libros y revistas revisadas por pares, incluidas European Business Review, British Food Journal, International Journal of Emerging Markets y Australasian Marketing Journal. También escribe para las ediciones online de WIRED y del principal periódico italiano Corriere della Sera. Nota de contenido: Chapter 1: China's marketing macro environment: Cultural characteristics and regional heterogeneity -- Chapter 2: The characteristics of the Chinese digital market -- Chapter 3: Chinese digital and mobile platforms -- Chapter 4: Luxury and fashion retailing in China: The case of Florentia Village -- Chapter 5: Mobile commerce in the fashion sector in China -- Chapter 6: The mobile customer journey in China: Implications and future research. Tipo de medio : Computadora Summary : This book examines key issues in international digital marketing in China from a theoretical and empirical perspective. Divided into two main parts, it begins with an analysis of China's cultural characteristics and business environment, with a particular emphasis on the Chinese digital context. The book goes on to present original empirical studies and an investigation into recent challenges and opportunities for international firms in the fashion sector. With nearly 900 million internet users and an e-commerce market volume of over one thousand billion US dollars, China is the world's largest digital market. While this creates significant opportunities for international firms, there are many factors to consider when approaching this market. In order to understand the Chinese digital scenario, the book analyzes the characteristics of local internet platforms and consumer patterns. The book also presents a real-world case study on a luxury retail firm operating in China, Florentia Village, and the results from a questionnaire on Chinese mobile shoppers. On this basis, it provides a conceptual framework and discusses the theoretical and managerial implications for international firms operating in China, making it an enlightening book for scholars, students, and practitioners alike. Lala Hu is Assistant Professor of Marketing at the Catholic University of Milan, Italy, where she teaches Marketing, Marketing Management, and International Marketing. Previously, Dr. Hu was Postdoctoral Researcher and Adjunct Professor at Ca' Foscari University of Venice. She has been a Visiting Scholar at several universities worldwide, including the Kellogg School of Management (Northwestern University, USA), Tongji University (Shanghai), and UIBE Beijing. She has been an Invited Lecturer at King's College London, Department of Digital Humanities. Her research has been published in book chapters and peer-reviewed journals, including the European Business Review, the British Food Journal, the International Journal of Emerging Markets, and the Australasian Marketing Journal. She also writes for the online editions of WIRED and the leading Italian newspaper Corriere della Sera. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] International Digital Marketing in China : Regional Characteristics and Global Challenges [documento electrónico] / Hu, Lala, . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2020 . - XV, 99 p. 10 ilustraciones, 5 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-030-38160-8
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Idioma : Inglés (eng)
Palabras clave: Business Asia Marketing negocios asiáticos Clasificación: 3.387.095 Resumen: Este libro examina cuestiones clave del marketing digital internacional en China desde una perspectiva teórica y empÃrica. Dividido en dos partes principales, comienza con un análisis de las caracterÃsticas culturales y el entorno empresarial de China, con especial énfasis en el contexto digital chino. El libro continúa presentando estudios empÃricos originales y una investigación sobre los desafÃos y oportunidades recientes para las empresas internacionales en el sector de la moda. Con casi 900 millones de usuarios de Internet y un volumen de mercado de comercio electrónico de más de mil millones de dólares estadounidenses, China es el mercado digital más grande del mundo. Si bien esto crea importantes oportunidades para las empresas internacionales, hay muchos factores a considerar al abordar este mercado. Para comprender el escenario digital chino, el libro analiza las caracterÃsticas de las plataformas de Internet locales y los patrones de consumo. El libro también presenta un estudio de caso del mundo real sobre una empresa minorista de lujo que opera en China, Florentia Village, y los resultados de un cuestionario sobre compradores móviles chinos. Sobre esta base, proporciona un marco conceptual y analiza las implicaciones teóricas y administrativas para las empresas internacionales que operan en China, lo que lo convierte en un libro esclarecedor tanto para académicos, estudiantes y profesionales. Lala Hu es profesora adjunta de marketing en la Universidad Católica de Milán, Italia, donde enseña marketing, gestión de marketing y marketing internacional. Anteriormente, el Dr. Hu fue investigador postdoctoral y profesor adjunto en la Universidad Ca'' Foscari de Venecia. Ha sido profesora visitante en varias universidades de todo el mundo, incluida la Kellogg School of Management (Northwestern University, EE. UU.), la Universidad Tongji (Shanghai) y la UIBE Beijing. Ha sido profesora invitada en el Departamento de Humanidades Digitales del King''s College London. Su investigación se ha publicado en capÃtulos de libros y revistas revisadas por pares, incluidas European Business Review, British Food Journal, International Journal of Emerging Markets y Australasian Marketing Journal. También escribe para las ediciones online de WIRED y del principal periódico italiano Corriere della Sera. Nota de contenido: Chapter 1: China's marketing macro environment: Cultural characteristics and regional heterogeneity -- Chapter 2: The characteristics of the Chinese digital market -- Chapter 3: Chinese digital and mobile platforms -- Chapter 4: Luxury and fashion retailing in China: The case of Florentia Village -- Chapter 5: Mobile commerce in the fashion sector in China -- Chapter 6: The mobile customer journey in China: Implications and future research. Tipo de medio : Computadora Summary : This book examines key issues in international digital marketing in China from a theoretical and empirical perspective. Divided into two main parts, it begins with an analysis of China's cultural characteristics and business environment, with a particular emphasis on the Chinese digital context. The book goes on to present original empirical studies and an investigation into recent challenges and opportunities for international firms in the fashion sector. With nearly 900 million internet users and an e-commerce market volume of over one thousand billion US dollars, China is the world's largest digital market. While this creates significant opportunities for international firms, there are many factors to consider when approaching this market. In order to understand the Chinese digital scenario, the book analyzes the characteristics of local internet platforms and consumer patterns. The book also presents a real-world case study on a luxury retail firm operating in China, Florentia Village, and the results from a questionnaire on Chinese mobile shoppers. On this basis, it provides a conceptual framework and discusses the theoretical and managerial implications for international firms operating in China, making it an enlightening book for scholars, students, and practitioners alike. Lala Hu is Assistant Professor of Marketing at the Catholic University of Milan, Italy, where she teaches Marketing, Marketing Management, and International Marketing. Previously, Dr. Hu was Postdoctoral Researcher and Adjunct Professor at Ca' Foscari University of Venice. She has been a Visiting Scholar at several universities worldwide, including the Kellogg School of Management (Northwestern University, USA), Tongji University (Shanghai), and UIBE Beijing. She has been an Invited Lecturer at King's College London, Department of Digital Humanities. Her research has been published in book chapters and peer-reviewed journals, including the European Business Review, the British Food Journal, the International Journal of Emerging Markets, and the Australasian Marketing Journal. She also writes for the online editions of WIRED and the leading Italian newspaper Corriere della Sera. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]