| Título : |
International Digital Marketing in China : Regional Characteristics and Global Challenges |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Hu, Lala, Autor |
| Mención de edición: |
1 ed. |
| Editorial: |
[s.l.] : Springer |
| Fecha de publicación: |
2020 |
| Número de páginas: |
XV, 99 p. 10 ilustraciones, 5 ilustraciones en color. |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-3-030-38160-8 |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Palabras clave: |
Business Asia Marketing negocios asiáticos |
| Índice Dewey: |
3.387.095 |
| Resumen: |
Este libro examina cuestiones clave del marketing digital internacional en China desde una perspectiva teórica y empírica. Dividido en dos partes principales, comienza con un análisis de las características culturales y el entorno empresarial de China, con especial énfasis en el contexto digital chino. El libro continúa presentando estudios empíricos originales y una investigación sobre los desafíos y oportunidades recientes para las empresas internacionales en el sector de la moda. Con casi 900 millones de usuarios de Internet y un volumen de mercado de comercio electrónico de más de mil millones de dólares estadounidenses, China es el mercado digital más grande del mundo. Si bien esto crea importantes oportunidades para las empresas internacionales, hay muchos factores a considerar al abordar este mercado. Para comprender el escenario digital chino, el libro analiza las características de las plataformas de Internet locales y los patrones de consumo. El libro también presenta un estudio de caso del mundo real sobre una empresa minorista de lujo que opera en China, Florentia Village, y los resultados de un cuestionario sobre compradores móviles chinos. Sobre esta base, proporciona un marco conceptual y analiza las implicaciones teóricas y administrativas para las empresas internacionales que operan en China, lo que lo convierte en un libro esclarecedor tanto para académicos, estudiantes y profesionales. Lala Hu es profesora adjunta de marketing en la Universidad Católica de Milán, Italia, donde enseña marketing, gestión de marketing y marketing internacional. Anteriormente, el Dr. Hu fue investigador postdoctoral y profesor adjunto en la Universidad Ca'' Foscari de Venecia. Ha sido profesora visitante en varias universidades de todo el mundo, incluida la Kellogg School of Management (Northwestern University, EE. UU.), la Universidad Tongji (Shanghai) y la UIBE Beijing. Ha sido profesora invitada en el Departamento de Humanidades Digitales del King''s College London. Su investigación se ha publicado en capítulos de libros y revistas revisadas por pares, incluidas European Business Review, British Food Journal, International Journal of Emerging Markets y Australasian Marketing Journal. También escribe para las ediciones online de WIRED y del principal periódico italiano Corriere della Sera. |
| Nota de contenido: |
Chapter 1: China's marketing macro environment: Cultural characteristics and regional heterogeneity -- Chapter 2: The characteristics of the Chinese digital market -- Chapter 3: Chinese digital and mobile platforms -- Chapter 4: Luxury and fashion retailing in China: The case of Florentia Village -- Chapter 5: Mobile commerce in the fashion sector in China -- Chapter 6: The mobile customer journey in China: Implications and future research. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
International Digital Marketing in China : Regional Characteristics and Global Challenges [documento electrónico] / Hu, Lala, Autor . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2020 . - XV, 99 p. 10 ilustraciones, 5 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-030-38160-8 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
| Palabras clave: |
Business Asia Marketing negocios asiáticos |
| Índice Dewey: |
3.387.095 |
| Resumen: |
Este libro examina cuestiones clave del marketing digital internacional en China desde una perspectiva teórica y empírica. Dividido en dos partes principales, comienza con un análisis de las características culturales y el entorno empresarial de China, con especial énfasis en el contexto digital chino. El libro continúa presentando estudios empíricos originales y una investigación sobre los desafíos y oportunidades recientes para las empresas internacionales en el sector de la moda. Con casi 900 millones de usuarios de Internet y un volumen de mercado de comercio electrónico de más de mil millones de dólares estadounidenses, China es el mercado digital más grande del mundo. Si bien esto crea importantes oportunidades para las empresas internacionales, hay muchos factores a considerar al abordar este mercado. Para comprender el escenario digital chino, el libro analiza las características de las plataformas de Internet locales y los patrones de consumo. El libro también presenta un estudio de caso del mundo real sobre una empresa minorista de lujo que opera en China, Florentia Village, y los resultados de un cuestionario sobre compradores móviles chinos. Sobre esta base, proporciona un marco conceptual y analiza las implicaciones teóricas y administrativas para las empresas internacionales que operan en China, lo que lo convierte en un libro esclarecedor tanto para académicos, estudiantes y profesionales. Lala Hu es profesora adjunta de marketing en la Universidad Católica de Milán, Italia, donde enseña marketing, gestión de marketing y marketing internacional. Anteriormente, el Dr. Hu fue investigador postdoctoral y profesor adjunto en la Universidad Ca'' Foscari de Venecia. Ha sido profesora visitante en varias universidades de todo el mundo, incluida la Kellogg School of Management (Northwestern University, EE. UU.), la Universidad Tongji (Shanghai) y la UIBE Beijing. Ha sido profesora invitada en el Departamento de Humanidades Digitales del King''s College London. Su investigación se ha publicado en capítulos de libros y revistas revisadas por pares, incluidas European Business Review, British Food Journal, International Journal of Emerging Markets y Australasian Marketing Journal. También escribe para las ediciones online de WIRED y del principal periódico italiano Corriere della Sera. |
| Nota de contenido: |
Chapter 1: China's marketing macro environment: Cultural characteristics and regional heterogeneity -- Chapter 2: The characteristics of the Chinese digital market -- Chapter 3: Chinese digital and mobile platforms -- Chapter 4: Luxury and fashion retailing in China: The case of Florentia Village -- Chapter 5: Mobile commerce in the fashion sector in China -- Chapter 6: The mobile customer journey in China: Implications and future research. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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