| Título : |
Foreign Languages in Advertising : Linguistic and Marketing Perspectives |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Hornikx, Jos, Autor ; van Meurs, Frank, Autor |
| Mención de edición: |
1 ed. |
| Editorial: |
[s.l.] : Springer |
| Fecha de publicación: |
2020 |
| Número de páginas: |
XXI, 253 p. 5 ilustraciones |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-3-030-31691-4 |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Palabras clave: |
Sociolingüística La lingüística aplicada Psicolingüística Multilingüismo Marketing Integración económica internacional Globalización Psicolingüística y Lingüística Cognitiva Mercados emergentes y globalización |
| Índice Dewey: |
306.44 |
| Resumen: |
Una integración impresionante de la investigación sobre el uso de idiomas extranjeros, o múltiples, en las comunicaciones de marketing. Esta obra es una lectura esencial para los académicos que estén interesados en realizar investigaciones en el área. Proporciona una visión global del campo, incluidos los principales marcos conceptuales y hallazgos empíricos hasta la fecha". -- David Luna, Universidad de Florida Central, EE. UU. Este libro presenta un relato completo del uso y los efectos de los idiomas extranjeros en la publicidad. Basándose en las estrategias de posicionamiento de la cultura del consumidor en el marketing, se presentan tres estrategias lingüísticas: la exhibición de idiomas extranjeros para expresar lo extranjero, el inglés para resaltar lo global y el idioma local para apelar a la etnicidad (por ejemplo, español para los hispanos en los EE. UU.). El libro adopta un enfoque multidisciplinario, integrando conocimientos tanto del marketing como de la lingüística, presentando perspectivas teóricas (por ejemplo, teoría de la acomodación de la comunicación, modelo de características conceptuales, efecto del país de origen, modelo de marcación, modelo jerárquico revisado) y evidencia empírica de análisis de contenido y estudios experimentales. Los autores demuestran que tres conceptos son clave para comprender los idiomas extranjeros en la publicidad: actitudes lingüísticas, congruencia entre el idioma y el producto y comprensión. El libro resultará de interés para estudiantes e investigadores en los campos de la sociolingüística, la lingüística aplicada, la psicolingüística, el marketing y la publicidad. Jos Hornikx es profesor asociado en el Departamento de Lengua y Comunicación y en el Centro de Estudios Lingüísticos de la Universidad Radboud de Nimega (Países Bajos). Frank van Meurs es profesor adjunto en el Departamento de Lengua y Comunicación y en el Centro de Estudios Lingüísticos de la Universidad Radboud de Nimega (Países Bajos). |
| Nota de contenido: |
PART I: Introduction and Theoretical Backgrounds -- 1. Introduction -- 2. Theoretical Perspectives -- PART II: Foreign Language Strategies -- 3. Foreign Language Display -- 4. English as a Global Language -- 5. Ethnic Language -- PART III: Complexities and Conclusions -- 6. Extensions and Complexities -- 7. Conclusions and Implications. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
Foreign Languages in Advertising : Linguistic and Marketing Perspectives [documento electrónico] / Hornikx, Jos, Autor ; van Meurs, Frank, Autor . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2020 . - XXI, 253 p. 5 ilustraciones. ISBN : 978-3-030-31691-4 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
| Palabras clave: |
Sociolingüística La lingüística aplicada Psicolingüística Multilingüismo Marketing Integración económica internacional Globalización Psicolingüística y Lingüística Cognitiva Mercados emergentes y globalización |
| Índice Dewey: |
306.44 |
| Resumen: |
Una integración impresionante de la investigación sobre el uso de idiomas extranjeros, o múltiples, en las comunicaciones de marketing. Esta obra es una lectura esencial para los académicos que estén interesados en realizar investigaciones en el área. Proporciona una visión global del campo, incluidos los principales marcos conceptuales y hallazgos empíricos hasta la fecha". -- David Luna, Universidad de Florida Central, EE. UU. Este libro presenta un relato completo del uso y los efectos de los idiomas extranjeros en la publicidad. Basándose en las estrategias de posicionamiento de la cultura del consumidor en el marketing, se presentan tres estrategias lingüísticas: la exhibición de idiomas extranjeros para expresar lo extranjero, el inglés para resaltar lo global y el idioma local para apelar a la etnicidad (por ejemplo, español para los hispanos en los EE. UU.). El libro adopta un enfoque multidisciplinario, integrando conocimientos tanto del marketing como de la lingüística, presentando perspectivas teóricas (por ejemplo, teoría de la acomodación de la comunicación, modelo de características conceptuales, efecto del país de origen, modelo de marcación, modelo jerárquico revisado) y evidencia empírica de análisis de contenido y estudios experimentales. Los autores demuestran que tres conceptos son clave para comprender los idiomas extranjeros en la publicidad: actitudes lingüísticas, congruencia entre el idioma y el producto y comprensión. El libro resultará de interés para estudiantes e investigadores en los campos de la sociolingüística, la lingüística aplicada, la psicolingüística, el marketing y la publicidad. Jos Hornikx es profesor asociado en el Departamento de Lengua y Comunicación y en el Centro de Estudios Lingüísticos de la Universidad Radboud de Nimega (Países Bajos). Frank van Meurs es profesor adjunto en el Departamento de Lengua y Comunicación y en el Centro de Estudios Lingüísticos de la Universidad Radboud de Nimega (Países Bajos). |
| Nota de contenido: |
PART I: Introduction and Theoretical Backgrounds -- 1. Introduction -- 2. Theoretical Perspectives -- PART II: Foreign Language Strategies -- 3. Foreign Language Display -- 4. English as a Global Language -- 5. Ethnic Language -- PART III: Complexities and Conclusions -- 6. Extensions and Complexities -- 7. Conclusions and Implications. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
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https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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