Foreign Languages in Advertising / Hornikx, Jos  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Foreign Languages in Advertising : Linguistic and Marketing Perspectives Tipo de documento: documento electrónico Autores: Hornikx, Jos, ; van Meurs, Frank, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2020 Número de páginas: XXI, 253 p. 5 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-31691-4 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Sociolingüística  La lingüística aplicada  Psicolingüística  Multilingüismo  Marketing  Integración económica internacional  Globalización  Psicolingüística y Lingüística Cognitiva  Mercados emergentes y globalización Clasificación: 306.44 Resumen: Una integración impresionante de la investigación sobre el uso de idiomas extranjeros, o múltiples, en las comunicaciones de marketing. Esta obra es una lectura esencial para los académicos que estén interesados ​​en realizar investigaciones en el área. Proporciona una visión global del campo, incluidos los principales marcos conceptuales y hallazgos empíricos hasta la fecha". -- David Luna, Universidad de Florida Central, EE. UU. Este libro presenta un relato completo del uso y los efectos de los idiomas extranjeros en la publicidad. Basándose en las estrategias de posicionamiento de la cultura del consumidor en el marketing, se presentan tres estrategias lingüísticas: la exhibición de idiomas extranjeros para expresar lo extranjero, el inglés para resaltar lo global y el idioma local para apelar a la etnicidad (por ejemplo, español para los hispanos en los EE. UU.). El libro adopta un enfoque multidisciplinario, integrando conocimientos tanto del marketing como de la lingüística, presentando perspectivas teóricas (por ejemplo, teoría de la acomodación de la comunicación, modelo de características conceptuales, efecto del país de origen, modelo de marcación, modelo jerárquico revisado) y evidencia empírica de análisis de contenido y estudios experimentales. Los autores demuestran que tres conceptos son clave para comprender los idiomas extranjeros en la publicidad: actitudes lingüísticas, congruencia entre el idioma y el producto y comprensión. El libro resultará de interés para estudiantes e investigadores en los campos de la sociolingüística, la lingüística aplicada, la psicolingüística, el marketing y la publicidad. Jos Hornikx es profesor asociado en el Departamento de Lengua y Comunicación y en el Centro de Estudios Lingüísticos de la Universidad Radboud de Nimega (Países Bajos). Frank van Meurs es profesor adjunto en el Departamento de Lengua y Comunicación y en el Centro de Estudios Lingüísticos de la Universidad Radboud de Nimega (Países Bajos). Nota de contenido: PART I: Introduction and Theoretical Backgrounds -- 1. Introduction -- 2. Theoretical Perspectives -- PART II: Foreign Language Strategies -- 3. Foreign Language Display -- 4. English as a Global Language -- 5. Ethnic Language -- PART III: Complexities and Conclusions -- 6. Extensions and Complexities -- 7. Conclusions and Implications. Tipo de medio : Computadora Summary : "An impressive integration of research in the use of foreign, or multiple, languages in marketing communications. This work is essential reading for scholars who are interested in conducting research in the area. It provides a global view of the field, including the major conceptual frameworks and empirical findings to date." -- David Luna, University of Central Florida, USA This book presents a comprehensive account of the use and effects of foreign languages in advertising. Based on consumer culture positioning strategies in marketing, three language strategies are presented: foreign language display to express foreignness, English to highlight globalness, and local language to appeal to ethnicity (for instance, Spanish for Hispanics in the USA). The book takes a multidisciplinary approach, integrating insights from both marketing and linguistics, presenting both theoretical perspectives (e.g., Communication Accommodation Theory, Conceptual Feature Model, Country-of-origin effect, Markedness Model, Revised Hierarchical Model) and empirical evidence from content analyses and experimental studies. The authors demonstrate that three concepts are key to understanding foreign languages in advertising: language attitudes, language-product congruence, and comprehension. The book will appeal to students and researchers in the fields of sociolinguistics, applied linguistics, psycholinguistics, marketing and advertising. Jos Hornikx is Associate Professor in the Department of Language and Communication and the Centre for Language Studies, Radboud University Nijmegen, Netherlands. Frank van Meurs is Assistant Professor in the Department of Language and Communication and the Centre for Language Studies, Radboud University Nijmegen, Netherlands. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Foreign Languages in Advertising : Linguistic and Marketing Perspectives [documento electrónico] / Hornikx, Jos, ; van Meurs, Frank,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2020 . - XXI, 253 p. 5 ilustraciones. ISBN : 978-3-030-31691-4 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Sociolingüística  La lingüística aplicada  Psicolingüística  Multilingüismo  Marketing  Integración económica internacional  Globalización  Psicolingüística y Lingüística Cognitiva  Mercados emergentes y globalización Clasificación: 306.44 Resumen: Una integración impresionante de la investigación sobre el uso de idiomas extranjeros, o múltiples, en las comunicaciones de marketing. Esta obra es una lectura esencial para los académicos que estén interesados ​​en realizar investigaciones en el área. Proporciona una visión global del campo, incluidos los principales marcos conceptuales y hallazgos empíricos hasta la fecha". -- David Luna, Universidad de Florida Central, EE. UU. Este libro presenta un relato completo del uso y los efectos de los idiomas extranjeros en la publicidad. Basándose en las estrategias de posicionamiento de la cultura del consumidor en el marketing, se presentan tres estrategias lingüísticas: la exhibición de idiomas extranjeros para expresar lo extranjero, el inglés para resaltar lo global y el idioma local para apelar a la etnicidad (por ejemplo, español para los hispanos en los EE. UU.). El libro adopta un enfoque multidisciplinario, integrando conocimientos tanto del marketing como de la lingüística, presentando perspectivas teóricas (por ejemplo, teoría de la acomodación de la comunicación, modelo de características conceptuales, efecto del país de origen, modelo de marcación, modelo jerárquico revisado) y evidencia empírica de análisis de contenido y estudios experimentales. Los autores demuestran que tres conceptos son clave para comprender los idiomas extranjeros en la publicidad: actitudes lingüísticas, congruencia entre el idioma y el producto y comprensión. El libro resultará de interés para estudiantes e investigadores en los campos de la sociolingüística, la lingüística aplicada, la psicolingüística, el marketing y la publicidad. Jos Hornikx es profesor asociado en el Departamento de Lengua y Comunicación y en el Centro de Estudios Lingüísticos de la Universidad Radboud de Nimega (Países Bajos). Frank van Meurs es profesor adjunto en el Departamento de Lengua y Comunicación y en el Centro de Estudios Lingüísticos de la Universidad Radboud de Nimega (Países Bajos). Nota de contenido: PART I: Introduction and Theoretical Backgrounds -- 1. Introduction -- 2. Theoretical Perspectives -- PART II: Foreign Language Strategies -- 3. Foreign Language Display -- 4. English as a Global Language -- 5. Ethnic Language -- PART III: Complexities and Conclusions -- 6. Extensions and Complexities -- 7. Conclusions and Implications. Tipo de medio : Computadora Summary : "An impressive integration of research in the use of foreign, or multiple, languages in marketing communications. This work is essential reading for scholars who are interested in conducting research in the area. It provides a global view of the field, including the major conceptual frameworks and empirical findings to date." -- David Luna, University of Central Florida, USA This book presents a comprehensive account of the use and effects of foreign languages in advertising. Based on consumer culture positioning strategies in marketing, three language strategies are presented: foreign language display to express foreignness, English to highlight globalness, and local language to appeal to ethnicity (for instance, Spanish for Hispanics in the USA). The book takes a multidisciplinary approach, integrating insights from both marketing and linguistics, presenting both theoretical perspectives (e.g., Communication Accommodation Theory, Conceptual Feature Model, Country-of-origin effect, Markedness Model, Revised Hierarchical Model) and empirical evidence from content analyses and experimental studies. The authors demonstrate that three concepts are key to understanding foreign languages in advertising: language attitudes, language-product congruence, and comprehension. The book will appeal to students and researchers in the fields of sociolinguistics, applied linguistics, psycholinguistics, marketing and advertising. Jos Hornikx is Associate Professor in the Department of Language and Communication and the Centre for Language Studies, Radboud University Nijmegen, Netherlands. Frank van Meurs is Assistant Professor in the Department of Language and Communication and the Centre for Language Studies, Radboud University Nijmegen, Netherlands. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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