| Título : |
Energy Branding : Harnessing Consumer Power |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Larsen, Friðrik, Autor |
| Mención de edición: |
1 ed. |
| Editorial: |
[s.l.] : Springer |
| Fecha de publicación: |
2017 |
| Número de páginas: |
XIII, 173 p. 4 ilustraciones |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-3-319-57198-0 |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Palabras clave: |
Marca (Mercadotecnia) La política energética Energía y estado Electric power production Gestión de proyectos Relaciones con los clientes Marca Política Economía y Gestión Energética Ingeniería de Energía Eléctrica Ingeniería Mecánica Energética Gestión de relaciones con el cliente |
| Índice Dewey: |
658.827 |
| Resumen: |
Un examen en profundidad del consumidor de energía moderno que representa un paso histórico hacia la marca y el marketing de la energía". —Kevin Lane Keller, Profesor EB Osborn de Marketing, Tuck School of Business de Dartmouth College, EE. UU. ''Fridrik ofrece un enfoque único para crear valor para las empresas de servicios públicos y sus clientes.'' —Jim Rogers, director ejecutivo retirado, Duke Energy Este libro, que demuestra el potencial de crear marcas sólidas en el sector energético, explora los desafíos de cambiar la percepción de la energía de un negocio de productos básicos a una marca de consumo. Los proveedores de energía son cada vez más escépticos, lo que indica la necesidad de prestar mayor atención al marketing y la marca en la industria energética. El autor examina ambas perspectivas de la energía como negocio de productos básicos y marca de consumo, así como la percepción de los consumidores de energía en toda Europa. Los temas discutidos incluyen la energía verde, la liberalización de la industria eléctrica y la relación entre consumidores y ejecutivos en el mercado energético. Uno de los primeros de su tipo, este libro ofrece un estudio único e innovador del desarrollo de la marca en la industria energética y arroja luz sobre futuras estrategias de marketing. |
| Nota de contenido: |
1. Introduction -- 2. Branding and Related Research Fields -- 3. Overview of Liberalization -- 4. Liberalization and Consumer Perception -- 5. Electric Marketing Myopia -- 6. The Ingredients of an Energy Brand: Sources of Brand Value -- 7. Green Energy Branding -- 8. Green Electricity from a Consumer's Perspective -- 8. Conclusion. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
Energy Branding : Harnessing Consumer Power [documento electrónico] / Larsen, Friðrik, Autor . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2017 . - XIII, 173 p. 4 ilustraciones. ISBN : 978-3-319-57198-0 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
| Palabras clave: |
Marca (Mercadotecnia) La política energética Energía y estado Electric power production Gestión de proyectos Relaciones con los clientes Marca Política Economía y Gestión Energética Ingeniería de Energía Eléctrica Ingeniería Mecánica Energética Gestión de relaciones con el cliente |
| Índice Dewey: |
658.827 |
| Resumen: |
Un examen en profundidad del consumidor de energía moderno que representa un paso histórico hacia la marca y el marketing de la energía". —Kevin Lane Keller, Profesor EB Osborn de Marketing, Tuck School of Business de Dartmouth College, EE. UU. ''Fridrik ofrece un enfoque único para crear valor para las empresas de servicios públicos y sus clientes.'' —Jim Rogers, director ejecutivo retirado, Duke Energy Este libro, que demuestra el potencial de crear marcas sólidas en el sector energético, explora los desafíos de cambiar la percepción de la energía de un negocio de productos básicos a una marca de consumo. Los proveedores de energía son cada vez más escépticos, lo que indica la necesidad de prestar mayor atención al marketing y la marca en la industria energética. El autor examina ambas perspectivas de la energía como negocio de productos básicos y marca de consumo, así como la percepción de los consumidores de energía en toda Europa. Los temas discutidos incluyen la energía verde, la liberalización de la industria eléctrica y la relación entre consumidores y ejecutivos en el mercado energético. Uno de los primeros de su tipo, este libro ofrece un estudio único e innovador del desarrollo de la marca en la industria energética y arroja luz sobre futuras estrategias de marketing. |
| Nota de contenido: |
1. Introduction -- 2. Branding and Related Research Fields -- 3. Overview of Liberalization -- 4. Liberalization and Consumer Perception -- 5. Electric Marketing Myopia -- 6. The Ingredients of an Energy Brand: Sources of Brand Value -- 7. Green Energy Branding -- 8. Green Electricity from a Consumer's Perspective -- 8. Conclusion. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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