Ethics and Neuromarketing / Thomas, Andrew R. ; Pop, Nicolae Alexandru ; Iorga, Ana Maria ; Ducu, Cristian  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Ethics and Neuromarketing : Implications for Market Research and Business Practice Tipo de documento: documento electrónico Autores: Thomas, Andrew R., ; Pop, Nicolae Alexandru, ; Iorga, Ana Maria, ; Ducu, Cristian, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2017 Número de páginas: XV, 209 p. 31 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-319-45609-6 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Investigación de mercado  Inteligencia de Negocio  Planificación estratégica  Liderazgo  Ética de negocios  Desarrollo economico  Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva  Estrategia empresarial y liderazgo  Desarrollo Económico  Innovación y Crecimiento Clasificación: 658.83 Mercadeo (Investigación de mercados) Resumen: Este libro aborda el campo emergente del neuromarketing, que, en esencia, tiene como objetivo comprender mejor el impacto de los estímulos del marketing mediante la observación e interpretación de las emociones humanas. Incluye contribuciones de investigadores y profesionales líderes, que se aventuran más allá de las tácticas y estrategias del neuromarketing para considerar las implicaciones éticas de la aplicación de herramientas poderosas para la recopilación de datos. La razón fundamental detrás del neuromarketing es que la toma de decisiones humana no es principalmente un proceso consciente. En cambio, cada vez hay más pruebas de que la voluntad de comprar productos y servicios es un proceso emocional en el que el cerebro utiliza atajos para acelerar el proceso de toma de decisiones. En la intersección de la economía, la neurociencia, el comportamiento del consumidor y la psicología cognitiva, el neuromarketing se centra en qué emociones son relevantes en la toma de decisiones humanas y utiliza este conocimiento para hacer que el marketing sea más eficaz. El conocimiento se aplica en el diseño de productos; mejorar las promociones y la publicidad, los precios, los servicios profesionales y el diseño de tiendas; y mejorar la experiencia del consumidor en su conjunto. La base de toda esta actividad es la recopilación y el análisis de datos. Como muchos nuevos procesos e innovaciones, gran parte del neuromarketing está funcionando muy por delante del cumplimiento y la regulación gubernamental actual y, por lo tanto, las prácticas actuales están planteando cuestiones éticas. Por ejemplo, se ha probado en varios aeropuertos un software de reconocimiento facial, utilizado para monitorear y detectar una amplia gama de microexpresiones, bajo el pretexto de seguridad y contraterrorismo. ¿Hasta qué punto es aceptable examinar a toda la población utilizando estas técnicas poderosas e intrusivas sin obtener el consentimiento de los pasajeros? Citando numerosos ejemplos de los sectores público y privado, los editores y autores contribuyentes sostienen que, si bien Estados Unidos ha catalizado los avances tecnológicos, las empresas y los gobiernos europeos son más progresistas cuando se trata de definir parámetros éticos y desarrollar políticas. Este libro detalla muchos de esos esfuerzos y ofrece enfoques racionales y constructivos para sentar una base ética para los esfuerzos de neuromarketing. Nota de contenido: 1. Introduction -- 2. Neuromarketing: Understanding the Application of Neuroscientific Methods within Marketing Research -- 3. Topoi in Neuromarketing Ethics -- 4. A Guideline for Ethical Aspects in Conducting Neuromarketing Studies -- 5. Ethical and Legal Considerations in Research Subject and Data Protection -- 6. Transparency and Reliability in Neuromarketing Research -- 7. Implicit Measures of Attitudes in Market Research -- 8. Ethical Considerations regarding Stakeholders in Neuromarketing Research -- 9. The Responsibility of Neuromarketing Practitioners in Conducting Research for Nefarious Messaging -- 10. The Limits and the Ethics of Consumer Profiling -- 11. Ethical Dilemmas of Future Technologies -- 12. The Ethics of Neuromarketing in Sports. Tipo de medio : Computadora Summary : This book addresses the emerging field of neuromarketing, which, at its core, aims to better understand the impact of marketing stimuli by observing and interpreting human emotions. It includes contributions from leading researchers and practitioners, venturing beyond the tactics and strategies of neuromarketing to consider the ethical implications of applying powerful tools for data collection. The rationale behind neuromarketing is that human decision-making is not primarily a conscious process. Instead, there is increasing evidence that the willingness to buy products and services is an emotional process where the brain uses short cuts to accelerate the decision-making process. At the intersection of economics, neuroscience, consumer behavior, and cognitive psychology, neuromarketing focuses on which emotions are relevant in human decision-making, and uses this knowledge to make marketing more effective. The knowledge is applied in product design; enhancing promotions and advertising, pricing, professional services, and store design; and improving the consumer experience as a whole. The foundation for all of this activity is data gathering and analysis. Like many new processes and innovations, much of neuromarketing is operating far ahead of current governmental compliance and regulation and thus current practices are raising ethical issues. For example, facial recognition software, used to monitor and detect a wide range of micro-expressions, has been tested at several airports—under the guise of security and counterterrorism. To what extent is it acceptable to screen the entire population using these powerful and intrusive techniques without getting passengers' consent? Citing numerous examples from the public and private sectors, the editors and contributing authors argue that while the United States has catalyzed technological advancements, European companies and governments are more progressive when it comes to defining ethical parameters and developing policies. This book details many of those efforts, and offers rational, constructive approaches to laying an ethical foundation for neuromarketing efforts. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Ethics and Neuromarketing : Implications for Market Research and Business Practice [documento electrónico] / Thomas, Andrew R., ; Pop, Nicolae Alexandru, ; Iorga, Ana Maria, ; Ducu, Cristian,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2017 . - XV, 209 p. 31 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-319-45609-6 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Investigación de mercado  Inteligencia de Negocio  Planificación estratégica  Liderazgo  Ética de negocios  Desarrollo economico  Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva  Estrategia empresarial y liderazgo  Desarrollo Económico  Innovación y Crecimiento Clasificación: 658.83 Mercadeo (Investigación de mercados) Resumen: Este libro aborda el campo emergente del neuromarketing, que, en esencia, tiene como objetivo comprender mejor el impacto de los estímulos del marketing mediante la observación e interpretación de las emociones humanas. Incluye contribuciones de investigadores y profesionales líderes, que se aventuran más allá de las tácticas y estrategias del neuromarketing para considerar las implicaciones éticas de la aplicación de herramientas poderosas para la recopilación de datos. La razón fundamental detrás del neuromarketing es que la toma de decisiones humana no es principalmente un proceso consciente. En cambio, cada vez hay más pruebas de que la voluntad de comprar productos y servicios es un proceso emocional en el que el cerebro utiliza atajos para acelerar el proceso de toma de decisiones. En la intersección de la economía, la neurociencia, el comportamiento del consumidor y la psicología cognitiva, el neuromarketing se centra en qué emociones son relevantes en la toma de decisiones humanas y utiliza este conocimiento para hacer que el marketing sea más eficaz. El conocimiento se aplica en el diseño de productos; mejorar las promociones y la publicidad, los precios, los servicios profesionales y el diseño de tiendas; y mejorar la experiencia del consumidor en su conjunto. La base de toda esta actividad es la recopilación y el análisis de datos. Como muchos nuevos procesos e innovaciones, gran parte del neuromarketing está funcionando muy por delante del cumplimiento y la regulación gubernamental actual y, por lo tanto, las prácticas actuales están planteando cuestiones éticas. Por ejemplo, se ha probado en varios aeropuertos un software de reconocimiento facial, utilizado para monitorear y detectar una amplia gama de microexpresiones, bajo el pretexto de seguridad y contraterrorismo. ¿Hasta qué punto es aceptable examinar a toda la población utilizando estas técnicas poderosas e intrusivas sin obtener el consentimiento de los pasajeros? Citando numerosos ejemplos de los sectores público y privado, los editores y autores contribuyentes sostienen que, si bien Estados Unidos ha catalizado los avances tecnológicos, las empresas y los gobiernos europeos son más progresistas cuando se trata de definir parámetros éticos y desarrollar políticas. Este libro detalla muchos de esos esfuerzos y ofrece enfoques racionales y constructivos para sentar una base ética para los esfuerzos de neuromarketing. Nota de contenido: 1. Introduction -- 2. Neuromarketing: Understanding the Application of Neuroscientific Methods within Marketing Research -- 3. Topoi in Neuromarketing Ethics -- 4. A Guideline for Ethical Aspects in Conducting Neuromarketing Studies -- 5. Ethical and Legal Considerations in Research Subject and Data Protection -- 6. Transparency and Reliability in Neuromarketing Research -- 7. Implicit Measures of Attitudes in Market Research -- 8. Ethical Considerations regarding Stakeholders in Neuromarketing Research -- 9. The Responsibility of Neuromarketing Practitioners in Conducting Research for Nefarious Messaging -- 10. The Limits and the Ethics of Consumer Profiling -- 11. Ethical Dilemmas of Future Technologies -- 12. The Ethics of Neuromarketing in Sports. Tipo de medio : Computadora Summary : This book addresses the emerging field of neuromarketing, which, at its core, aims to better understand the impact of marketing stimuli by observing and interpreting human emotions. It includes contributions from leading researchers and practitioners, venturing beyond the tactics and strategies of neuromarketing to consider the ethical implications of applying powerful tools for data collection. The rationale behind neuromarketing is that human decision-making is not primarily a conscious process. Instead, there is increasing evidence that the willingness to buy products and services is an emotional process where the brain uses short cuts to accelerate the decision-making process. At the intersection of economics, neuroscience, consumer behavior, and cognitive psychology, neuromarketing focuses on which emotions are relevant in human decision-making, and uses this knowledge to make marketing more effective. The knowledge is applied in product design; enhancing promotions and advertising, pricing, professional services, and store design; and improving the consumer experience as a whole. The foundation for all of this activity is data gathering and analysis. Like many new processes and innovations, much of neuromarketing is operating far ahead of current governmental compliance and regulation and thus current practices are raising ethical issues. For example, facial recognition software, used to monitor and detect a wide range of micro-expressions, has been tested at several airports—under the guise of security and counterterrorism. To what extent is it acceptable to screen the entire population using these powerful and intrusive techniques without getting passengers' consent? Citing numerous examples from the public and private sectors, the editors and contributing authors argue that while the United States has catalyzed technological advancements, European companies and governments are more progressive when it comes to defining ethical parameters and developing policies. This book details many of those efforts, and offers rational, constructive approaches to laying an ethical foundation for neuromarketing efforts. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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