| Título : |
Ethics and Neuromarketing : Implications for Market Research and Business Practice |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Thomas, Andrew R., ; Pop, Nicolae Alexandru, ; Iorga, Ana Maria, ; Ducu, Cristian, |
| Mención de edición: |
1 ed. |
| Editorial: |
[s.l.] : Springer |
| Fecha de publicación: |
2017 |
| Número de páginas: |
XV, 209 p. 31 ilustraciones en color. |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-3-319-45609-6 |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Palabras clave: |
Investigación de mercado Inteligencia de Negocio Planificación estratégica Liderazgo Ética de negocios Desarrollo economico Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva Estrategia empresarial y liderazgo Desarrollo Económico Innovación y Crecimiento |
| Índice Dewey: |
658.83 Mercadeo (Investigación de mercados) |
| Resumen: |
Este libro aborda el campo emergente del neuromarketing, que, en esencia, tiene como objetivo comprender mejor el impacto de los estímulos del marketing mediante la observación e interpretación de las emociones humanas. Incluye contribuciones de investigadores y profesionales líderes, que se aventuran más allá de las tácticas y estrategias del neuromarketing para considerar las implicaciones éticas de la aplicación de herramientas poderosas para la recopilación de datos. La razón fundamental detrás del neuromarketing es que la toma de decisiones humana no es principalmente un proceso consciente. En cambio, cada vez hay más pruebas de que la voluntad de comprar productos y servicios es un proceso emocional en el que el cerebro utiliza atajos para acelerar el proceso de toma de decisiones. En la intersección de la economía, la neurociencia, el comportamiento del consumidor y la psicología cognitiva, el neuromarketing se centra en qué emociones son relevantes en la toma de decisiones humanas y utiliza este conocimiento para hacer que el marketing sea más eficaz. El conocimiento se aplica en el diseño de productos; mejorar las promociones y la publicidad, los precios, los servicios profesionales y el diseño de tiendas; y mejorar la experiencia del consumidor en su conjunto. La base de toda esta actividad es la recopilación y el análisis de datos. Como muchos nuevos procesos e innovaciones, gran parte del neuromarketing está funcionando muy por delante del cumplimiento y la regulación gubernamental actual y, por lo tanto, las prácticas actuales están planteando cuestiones éticas. Por ejemplo, se ha probado en varios aeropuertos un software de reconocimiento facial, utilizado para monitorear y detectar una amplia gama de microexpresiones, bajo el pretexto de seguridad y contraterrorismo. ¿Hasta qué punto es aceptable examinar a toda la población utilizando estas técnicas poderosas e intrusivas sin obtener el consentimiento de los pasajeros? Citando numerosos ejemplos de los sectores público y privado, los editores y autores contribuyentes sostienen que, si bien Estados Unidos ha catalizado los avances tecnológicos, las empresas y los gobiernos europeos son más progresistas cuando se trata de definir parámetros éticos y desarrollar políticas. Este libro detalla muchos de esos esfuerzos y ofrece enfoques racionales y constructivos para sentar una base ética para los esfuerzos de neuromarketing. |
| Nota de contenido: |
1. Introduction -- 2. Neuromarketing: Understanding the Application of Neuroscientific Methods within Marketing Research -- 3. Topoi in Neuromarketing Ethics -- 4. A Guideline for Ethical Aspects in Conducting Neuromarketing Studies -- 5. Ethical and Legal Considerations in Research Subject and Data Protection -- 6. Transparency and Reliability in Neuromarketing Research -- 7. Implicit Measures of Attitudes in Market Research -- 8. Ethical Considerations regarding Stakeholders in Neuromarketing Research -- 9. The Responsibility of Neuromarketing Practitioners in Conducting Research for Nefarious Messaging -- 10. The Limits and the Ethics of Consumer Profiling -- 11. Ethical Dilemmas of Future Technologies -- 12. The Ethics of Neuromarketing in Sports. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
Ethics and Neuromarketing : Implications for Market Research and Business Practice [documento electrónico] / Thomas, Andrew R., ; Pop, Nicolae Alexandru, ; Iorga, Ana Maria, ; Ducu, Cristian, . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2017 . - XV, 209 p. 31 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-319-45609-6 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
| Palabras clave: |
Investigación de mercado Inteligencia de Negocio Planificación estratégica Liderazgo Ética de negocios Desarrollo economico Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva Estrategia empresarial y liderazgo Desarrollo Económico Innovación y Crecimiento |
| Índice Dewey: |
658.83 Mercadeo (Investigación de mercados) |
| Resumen: |
Este libro aborda el campo emergente del neuromarketing, que, en esencia, tiene como objetivo comprender mejor el impacto de los estímulos del marketing mediante la observación e interpretación de las emociones humanas. Incluye contribuciones de investigadores y profesionales líderes, que se aventuran más allá de las tácticas y estrategias del neuromarketing para considerar las implicaciones éticas de la aplicación de herramientas poderosas para la recopilación de datos. La razón fundamental detrás del neuromarketing es que la toma de decisiones humana no es principalmente un proceso consciente. En cambio, cada vez hay más pruebas de que la voluntad de comprar productos y servicios es un proceso emocional en el que el cerebro utiliza atajos para acelerar el proceso de toma de decisiones. En la intersección de la economía, la neurociencia, el comportamiento del consumidor y la psicología cognitiva, el neuromarketing se centra en qué emociones son relevantes en la toma de decisiones humanas y utiliza este conocimiento para hacer que el marketing sea más eficaz. El conocimiento se aplica en el diseño de productos; mejorar las promociones y la publicidad, los precios, los servicios profesionales y el diseño de tiendas; y mejorar la experiencia del consumidor en su conjunto. La base de toda esta actividad es la recopilación y el análisis de datos. Como muchos nuevos procesos e innovaciones, gran parte del neuromarketing está funcionando muy por delante del cumplimiento y la regulación gubernamental actual y, por lo tanto, las prácticas actuales están planteando cuestiones éticas. Por ejemplo, se ha probado en varios aeropuertos un software de reconocimiento facial, utilizado para monitorear y detectar una amplia gama de microexpresiones, bajo el pretexto de seguridad y contraterrorismo. ¿Hasta qué punto es aceptable examinar a toda la población utilizando estas técnicas poderosas e intrusivas sin obtener el consentimiento de los pasajeros? Citando numerosos ejemplos de los sectores público y privado, los editores y autores contribuyentes sostienen que, si bien Estados Unidos ha catalizado los avances tecnológicos, las empresas y los gobiernos europeos son más progresistas cuando se trata de definir parámetros éticos y desarrollar políticas. Este libro detalla muchos de esos esfuerzos y ofrece enfoques racionales y constructivos para sentar una base ética para los esfuerzos de neuromarketing. |
| Nota de contenido: |
1. Introduction -- 2. Neuromarketing: Understanding the Application of Neuroscientific Methods within Marketing Research -- 3. Topoi in Neuromarketing Ethics -- 4. A Guideline for Ethical Aspects in Conducting Neuromarketing Studies -- 5. Ethical and Legal Considerations in Research Subject and Data Protection -- 6. Transparency and Reliability in Neuromarketing Research -- 7. Implicit Measures of Attitudes in Market Research -- 8. Ethical Considerations regarding Stakeholders in Neuromarketing Research -- 9. The Responsibility of Neuromarketing Practitioners in Conducting Research for Nefarious Messaging -- 10. The Limits and the Ethics of Consumer Profiling -- 11. Ethical Dilemmas of Future Technologies -- 12. The Ethics of Neuromarketing in Sports. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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