Marketing Innovations in the Automotive Industry / Candelo, Elena  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Marketing Innovations in the Automotive Industry : Meeting the Challenges of the Digital Age Tipo de documento: documento electrónico Autores: Candelo, Elena, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2019 Número de páginas: XXV, 192 p. 2 ilustraciones, 1 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-15999-3 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Industria y comercio del automóvil.  Marketing  Innovaciones tecnológicas  Servicios de información empresarial  Gestión industrial  Industria automotriz  Gestión de Innovación y Tecnología  TI en los negocios Clasificación: 338.476292 Resumen: Este libro propone que, dentro de la industria automotriz, se necesitan principios de marketing revisados ​​y estrategias de marketing innovadoras para abordar de manera más efectiva los desafíos sin precedentes que plantea la revolución digital moderna. El punto de partida de estas propuestas es un análisis exhaustivo de la evolución del marketing en la industria a lo largo de tres eras de innovaciones tecnológicas: la mecánica, la electrónica y la digital. Los principales objetivos son, en primer lugar, ilustrar cómo el estudio del pasado puede ayudar a los fabricantes de automóviles a medida que avanzan hacia lo desconocido y, en segundo lugar, identificar las principales opciones a las que se enfrentarán. La premisa central es que tiempos inusuales exigen estrategias inusuales. Al explorar el pasado para prever posibles desarrollos futuros relacionados con la competencia y las estrategias de marketing dentro de la industria del automóvil, el libro atraerá tanto a los investigadores como a los gerentes actuales o futuros del sector automotriz y de otros sectores impulsados ​​por la innovación. Nota de contenido: Part 1 The mechanical age: from the early years to the 1950s -- Part 2 The 1960s: towards convergence -- Part 3 The electronic and software age: a rapidly evolving landscape -- Part 4 The Digital Age: the changing face of marketing. Tipo de medio : Computadora Summary : This book proposes that, within the automotive industry, revised marketing principles and innovative marketing strategies are needed to address more effectively the unprecedented challenges posed by the modern digital revolution. The starting point for these proposals is a thorough analysis of the evolution of marketing in the industry across three ages of technological innovations – the mechanical, the electronic, and the digital. The main objectives are first, to illustrate how study of the past can help carmakers as they move forward into the unknown, and second, to identify the main choices that they will face. The central premise is that unusual times call for unusual strategies. By mining the past in order to foresee likely future developments regarding competition and marketing strategies within the car industry, the book will appeal both to researchers and to present or future managers in the automotive and other innovation-driven sectors. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Marketing Innovations in the Automotive Industry : Meeting the Challenges of the Digital Age [documento electrónico] / Candelo, Elena,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2019 . - XXV, 192 p. 2 ilustraciones, 1 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-030-15999-3 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Industria y comercio del automóvil.  Marketing  Innovaciones tecnológicas  Servicios de información empresarial  Gestión industrial  Industria automotriz  Gestión de Innovación y Tecnología  TI en los negocios Clasificación: 338.476292 Resumen: Este libro propone que, dentro de la industria automotriz, se necesitan principios de marketing revisados ​​y estrategias de marketing innovadoras para abordar de manera más efectiva los desafíos sin precedentes que plantea la revolución digital moderna. El punto de partida de estas propuestas es un análisis exhaustivo de la evolución del marketing en la industria a lo largo de tres eras de innovaciones tecnológicas: la mecánica, la electrónica y la digital. Los principales objetivos son, en primer lugar, ilustrar cómo el estudio del pasado puede ayudar a los fabricantes de automóviles a medida que avanzan hacia lo desconocido y, en segundo lugar, identificar las principales opciones a las que se enfrentarán. La premisa central es que tiempos inusuales exigen estrategias inusuales. Al explorar el pasado para prever posibles desarrollos futuros relacionados con la competencia y las estrategias de marketing dentro de la industria del automóvil, el libro atraerá tanto a los investigadores como a los gerentes actuales o futuros del sector automotriz y de otros sectores impulsados ​​por la innovación. Nota de contenido: Part 1 The mechanical age: from the early years to the 1950s -- Part 2 The 1960s: towards convergence -- Part 3 The electronic and software age: a rapidly evolving landscape -- Part 4 The Digital Age: the changing face of marketing. Tipo de medio : Computadora Summary : This book proposes that, within the automotive industry, revised marketing principles and innovative marketing strategies are needed to address more effectively the unprecedented challenges posed by the modern digital revolution. The starting point for these proposals is a thorough analysis of the evolution of marketing in the industry across three ages of technological innovations – the mechanical, the electronic, and the digital. The main objectives are first, to illustrate how study of the past can help carmakers as they move forward into the unknown, and second, to identify the main choices that they will face. The central premise is that unusual times call for unusual strategies. By mining the past in order to foresee likely future developments regarding competition and marketing strategies within the car industry, the book will appeal both to researchers and to present or future managers in the automotive and other innovation-driven sectors. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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