Digital Influence / Backaler, Joel  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Digital Influence : Unleash the Power of Influencer Marketing to Accelerate Your Global Business Tipo de documento: documento electrónico Autores: Backaler, Joel, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2018 Número de páginas: XVI, 214 p. 41 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-319-78396-3 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Telemercadeo  mercadeo por Internet  Marca (Mercadotecnia)  Investigación cuantitativa  Negocio  ciencia de la gestión  Integración económica internacional  Globalización  Publicidad digital  Marca  Análisis de datos y Big Data  Negocios y Administración  Mercados emergentes y globalización Clasificación: 658.872 Resumen: Este libro pone orden en el caótico y cambiante mundo del marketing de influencia, al proporcionar a los lectores el contexto, los marcos de referencia y las mejores prácticas que tanto necesitan. Escrito para profesionales del marketing que trabajan tanto en mercados nacionales como internacionales, aborda estos temas de una manera muy práctica y atractiva. Digital Influence cubre todo, desde cómo identificar a los influenciadores adecuados y determinar el "nivel de influencia" hasta cómo colaborar con ellos y medir el ROI. Resulta que no se trata solo de pagar a celebridades en línea sumas exorbitantes para que publiquen contenido patrocinado. Backaler también proporciona el contexto muy necesario sobre por qué el marketing de influencia está floreciendo hoy en día y la perspectiva de cómo será un futuro más conectado a nivel mundial y con más tecnología. En última instancia, la gente quiere aprender de pares de confianza, no de empresas sin rostro. Mejor que cualquier función de marketing corporativo, los influenciadores entienden cómo hacer el mejor uso de las plataformas de redes sociales y adaptar el contenido a sus respectivas culturas para atraer a los consumidores en sus mercados locales. Los líderes empresariales deberían armarse con el libro de Backaler para asegurarse de no quedarse atrás. Nota de contenido: 1 Introduction -- 2 Then vs. Now: Influencer Marketing (Re-Defined) -- 3 Levels of Influence: Key Characteristics of Modern-Day Influencers -- 4 A Global Phenomenon: The Rise of Influencers Around the World -- 5 Business to Consumer (B2C) Influencer Marketing Landscape -- 6 Business to Business (B2B) Influencer Marketing Landscape -- 7 Discover Influencers: Finding the Perfect Match -- 8 Engage Influencers: Developing an Effective Outreach Strategy -- 9 Collaborate with Influencers: Potential Paths to Take -- 10 Know the Risks: The Dark Side of Influencer Collaboration -- 11 Measure Success: What's the Return on Investment -- 12 Case Studies: Influencer Marketing Best Practices from Around the World -- 13 What's Coming: The Future of Influencer Marketing. Tipo de medio : Computadora Summary : This book brings order to the chaotic and rapidly evolving world of influencer marketing by providing readers with much needed context, frameworks, and best practices. Written for busy marketing professionals working in both domestic and international markets, it addresses these topics in a highly actionable and engaging manner. Digital Influence covers everything from how to identify the right influencers and determine "level of influence" to collaborating with influencers and measuring ROI. It turns out, it's not all about paying online celebrities outrageous sums to post sponsored content. Backaler also provides much-needed context for why influencer marketing is flourishing today, and perspective into what a more technologically-enabled, globally-connected future will look like. Ultimately, people want to learn from trusted peers, not faceless companies. Better than any corporate marketing function, influencers understand how to make best use of social media platforms and tailor content for their respective cultures to engage consumers in their home markets. Business leaders should arm themselves with Backaler's book to ensure they're not left behind. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Digital Influence : Unleash the Power of Influencer Marketing to Accelerate Your Global Business [documento electrónico] / Backaler, Joel,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2018 . - XVI, 214 p. 41 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-319-78396-3 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Telemercadeo  mercadeo por Internet  Marca (Mercadotecnia)  Investigación cuantitativa  Negocio  ciencia de la gestión  Integración económica internacional  Globalización  Publicidad digital  Marca  Análisis de datos y Big Data  Negocios y Administración  Mercados emergentes y globalización Clasificación: 658.872 Resumen: Este libro pone orden en el caótico y cambiante mundo del marketing de influencia, al proporcionar a los lectores el contexto, los marcos de referencia y las mejores prácticas que tanto necesitan. Escrito para profesionales del marketing que trabajan tanto en mercados nacionales como internacionales, aborda estos temas de una manera muy práctica y atractiva. Digital Influence cubre todo, desde cómo identificar a los influenciadores adecuados y determinar el "nivel de influencia" hasta cómo colaborar con ellos y medir el ROI. Resulta que no se trata solo de pagar a celebridades en línea sumas exorbitantes para que publiquen contenido patrocinado. Backaler también proporciona el contexto muy necesario sobre por qué el marketing de influencia está floreciendo hoy en día y la perspectiva de cómo será un futuro más conectado a nivel mundial y con más tecnología. En última instancia, la gente quiere aprender de pares de confianza, no de empresas sin rostro. Mejor que cualquier función de marketing corporativo, los influenciadores entienden cómo hacer el mejor uso de las plataformas de redes sociales y adaptar el contenido a sus respectivas culturas para atraer a los consumidores en sus mercados locales. Los líderes empresariales deberían armarse con el libro de Backaler para asegurarse de no quedarse atrás. Nota de contenido: 1 Introduction -- 2 Then vs. Now: Influencer Marketing (Re-Defined) -- 3 Levels of Influence: Key Characteristics of Modern-Day Influencers -- 4 A Global Phenomenon: The Rise of Influencers Around the World -- 5 Business to Consumer (B2C) Influencer Marketing Landscape -- 6 Business to Business (B2B) Influencer Marketing Landscape -- 7 Discover Influencers: Finding the Perfect Match -- 8 Engage Influencers: Developing an Effective Outreach Strategy -- 9 Collaborate with Influencers: Potential Paths to Take -- 10 Know the Risks: The Dark Side of Influencer Collaboration -- 11 Measure Success: What's the Return on Investment -- 12 Case Studies: Influencer Marketing Best Practices from Around the World -- 13 What's Coming: The Future of Influencer Marketing. Tipo de medio : Computadora Summary : This book brings order to the chaotic and rapidly evolving world of influencer marketing by providing readers with much needed context, frameworks, and best practices. Written for busy marketing professionals working in both domestic and international markets, it addresses these topics in a highly actionable and engaging manner. Digital Influence covers everything from how to identify the right influencers and determine "level of influence" to collaborating with influencers and measuring ROI. It turns out, it's not all about paying online celebrities outrageous sums to post sponsored content. Backaler also provides much-needed context for why influencer marketing is flourishing today, and perspective into what a more technologically-enabled, globally-connected future will look like. Ultimately, people want to learn from trusted peers, not faceless companies. Better than any corporate marketing function, influencers understand how to make best use of social media platforms and tailor content for their respective cultures to engage consumers in their home markets. Business leaders should arm themselves with Backaler's book to ensure they're not left behind. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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